La colaboración en España incorpora dos salsas para acompañar el pollo cajún y despliega un plan de medios con presencia en Madrid y Barcelona.
Popeyes y Heinz concretaron una colaboración en el mercado español con el lanzamiento de dos nuevas salsas diseñadas para acompañar el portafolio de pollo de la cadena. La iniciativa busca capitalizar el crecimiento del hábito de «dipping» entre consumidores jóvenes y reforzar la experiencia en restaurante.
Los nuevos productos ya se encuentran disponibles en todos los locales de Popeyes en España y a través de sus canales de venta. La estrategia comercial se apoya en un plan de comunicación que combina medios digitales, publicidad exterior en el metro de Madrid y Barcelona, y activaciones con creadores de contenido.
Popeyes y Heinz: dos propuestas para ampliar la experiencia de sabor
La alianza introduce las variedades Spicy Chicken y Honey Mustard, ambas presentadas en formato vaso para facilitar su uso individual o compartido. Spicy Chicken ofrece un perfil cremoso con notas especiadas y un matiz picante, mientras que Honey Mustard apuesta por un equilibrio entre dulzor y mostaza.
Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes España, señaló para el medio español MarketingNews: «En Popeyes, el pollo y las salsas forman un tándem inseparable. Además, colaborar con Heinz es un paso natural: compartimos la misma visión sobre el sabor y sobre el papel del dippeo en la experiencia».
La campaña contempla presencia en soportes digitales y en estaciones de metro de Madrid y Barcelona, con el objetivo de reforzar la visibilidad en entornos urbanos de alto tránsito. Además, la marca activó colaboraciones con influencers para amplificar el lanzamiento en redes sociales y conectar con audiencias jóvenes.
Por su parte, Julieta de Laurentiis, directora de marketing de Kraft Heinz Iberia, afirmó: «Hacerlo junto a Popeyes es natural, porque nos permite unir dos tendencias claras del consumo actual: el crecimiento sostenido del pollo frito y el papel del picante como forma en la que la Generación Z explora y redescubre nuevos sabores».
