En un contexto donde el 59% de peruanos considera que las personas LGBTIQ+ continúan siendo víctimas de discriminación, Piel participará en la Marcha del Orgullo con una activación que convertirá un carro alegórico en una plataforma para visibilizar las historias de integrantes de la comunidad en distintas regiones del país.
Piel, fuera de ser destacar por su estilo de comunicación atrevido, también es una marca bastante educativa y empática. Es por ello que, a pocos días de la Marcha del Orgullo, comunicó que se sumará a esta manifestación del colectivo con una importante iniciativa en la que dará voz a sus miembros.
La propuesta surge en base a un impactante hallazgo en relación a la comunidad. Si bien más de 1.7 millones de peruanos adultos se identifican con una orientación sexual distinta a la heterosexual, según la II Encuesta Nacional de Derechos Humanos, otro estudio resalta que una gran parte de ellos no recibe un trato igualitario.
Piel se suma al evento con una poderosa iniciativa
Lo mencionado se debe a que un 59 % de la población considera que las personas LGBTIQ+ continúa siendo víctima de actos discriminatorios. Esto refleja una grave problemática, así como la necesidad de construir espacios descentralizados para esta comunidad.
Frente a ello, la marca de preservativos anunció que se hará presente en esta edición, llevando una importante y muy idónea activación. Bajo el nombre de la “La Marcha que Conecta”, se trata de un carro alegórico que trasladará las historias de miembros de la comunidad de distintas partes del Perú.
Lo que hace diferente a esta activación
La apuesta destaca porque no replica el mismo modelo de soportes móviles o buses brandeados con símbolos de la comunidad. Esta ofrece una plataforma que rompe barreras para que testimonios de personas de distintos lugares puedan expresar la razón por la que marchan.
Por otro lado, dicha acción coincide con la identidad de la marca. Sus preservativos son los más comercializados en el país, puesto que 7 de cada 19 condones son de su portafolio, lo cual refuerza su compromiso de respaldar iniciativas a favor de la salud, libertad y verdadera conexión.
Kiara Prevost, gerente de Marketing y Relaciones Institucionales de APROPO afirmó: «El Pride es, ante todo, un espacio de conexión humana, y esa conexión no puede limitarse a la capital. Con esta acción buscamos descentralizar la conversación: queremos evolucionar del ‘quién estuvo de manera presencial’ al ‘quién logró conectar con el Orgullo’. Nuestro propósito en Piel es usar nuestro alcance como un puente tecnológico para amplificar las voces de las regiones, asegurando que la distancia geográfica deje de ser una barrera de exclusión y se convierta en un motivo de unión».
