La empresa francesa, propietaria de marcas como Absolut Vodka, presentó el SplitDrinks, un vaso dividido que permite servir agua y licor, con el objetivo de fomentar un consumo más moderado sin restringir las bebidas alcohólicas.
Pernod Ricard, una de las compañías líderes en el sector de bebidas alcohólicas, acaba de presentar una iniciativa con la que ratifica su compromiso con impulsar el consumo responsable. Su Vicepresidente Ejecutivo de Marcas Globales, Jean-Etienne Gourgues, dio a conocer una solución, llamada SplitDrinks, la cual no restringe la ingesta de alcohol, sino que exhorta a realizarlo de forma equilibrada.
En concreto, la propuesta presenta una innovadora versión de vasos y copas, cuyo diseño tiene una pequeña, pero poderosa modificación. Estos tienen la forma clásica de dichos artículos (apariencia y material exactos) con el detalle de que están divididos en dos compartimentos, creados específicamente para en uno servir alcohol y en el otro agua.
La acción, que es parte de Drink More Water, campaña impulsada por la empresa en pro del consumo de agua en jóvenes adultos, busca que los consumidores tomen moderadamente, a la vez que se mantienen hidratados.
¿Qué diferencia a esta campaña de otras similares?
Por otro lado, desde Pernod Ricard, también resaltan otra peculiar diferencia y plus en esta campaña. Ello radica en que sus marcas serán parte de la iniciativa, en lugar de ser presentadas de forma externa. Incluso, según las fotografías que acompañan la publicación donde se anunció, algunos de los productos que incluirán son Absolut Vodka, Ballantine’s Finest y Havana Club.
“El concepto es elegantemente simple: un vaso, dividido en dos caras. Uno para el cóctel. Uno para el agua. Esta es una forma natural, pero visualmente impactante, de incorporar el consumo responsable al flujo del momento. ¡Y para hacer que el equilibrio sea fácil sin esfuerzo”, comentó en LinkedIn, Gilles Bogaert, Executive Vice President (EVP) Global Markets de la empresa.
El año pasado la marca Carlsberg realizó una disruptiva campaña con ese mismo fin, la cual incluía una cerveza en tamaño miniatura: otra forma brillante de dirigirse al público y decirle que beba sin excesos.
