La marca de ropa outdoor, Patagonia, destinará US$11,2 millones a una campaña que busca movilizar a votantes preocupados por el medio ambiente durante las elecciones de medio mandato en Estados Unidos.
Patagonia busca llevar a más personas a las urnas con una estrategia que combina participación electoral e incentivos de marca. La compañía entregará US$100 en crédito para sus tiendas a quienes logren animar a tres amigos a ejercer su derecho al voto en las elecciones de medio mandato de Estados Unidos.
La iniciativa estará disponible a través de “Relentless”, una plataforma creada por la compañía para facilitar la participación electoral. El programa permitirá a los usuarios generar planes de votación personalizados y compartirlos con las personas que buscan convencer de participar en los comicios.
Patagonia impulsa la movilización electoral
La campaña contempla una inversión de US$11,2 millones y parte de un dato identificado por la compañía sobre la participación electoral en Estados Unidos. Según Patagonia, 11,2 millones de ciudadanos que consideran el clima y el medio ambiente una prioridad no suelen acudir a las urnas.
Los participantes podrán registrarse desde el 26 de septiembre en “Relentless” e ingresar los datos de tres personas a las que desean animar a votar. A partir de su dirección postal, la plataforma generará información sobre los lugares habilitados para votar, las alternativas de voto por correo y la documentación necesaria.
Una vez generado el plan, este podrá ser compartido con los amigos seleccionados. Los participantes podrán optar entre recibir los US$100 en créditos para comprar en Patagonia o destinar ese mismo monto a League of Conservation Voters, organización dedicada a la participación y la política ambiental.
Una estrategia que retoma el activismo electoral de Patagonia
La compañía señala que el incentivo no depende de que los amigos finalmente acudan a votar. El objetivo de la iniciativa es que los participantes los animen a ejercer su derecho y les proporcionen información para facilitar el proceso electoral.
Esta no es la primera vez que Patagonia desarrolla acciones relacionadas con la participación política. En 1978, la marca publicó un anuncio en un periódico de Ventura, California, en el que alentaba a los ciudadanos a respaldar a candidatos comprometidos con la protección ambiental. En 2024, también movilizó a unas 5.000 personas para votar y participar como voluntarias durante las elecciones presidenciales.
La nueva campaña se enmarca en la estrategia de Patagonia de vincular su posicionamiento ambiental con acciones de participación ciudadana. La marca sostiene que parte de los votantes preocupados por el clima enfrenta mayores barreras para participar en las elecciones, especialmente entre grupos jóvenes y de menores ingresos.
