El rastreo podría dar oportunidad a los hackers y piratas para vulnerar seguridad de usuarios. Asimismo, se presume que es usado por marcas para manipular el comportamiento de los consumidores para su beneficio
Integrantes del Parlamento Europeo presionan a los grandes anunciantes para prohibir la publicidad basada en rastreo. Tildan el sistema como pernicioso.
La presión de los eurodiputados deja ver unas venideras semana decisivas para el establecimiento de un nuevo escenario para los modelos de negocio digitales.
El Parlamento Europeo entró en un período de votaciones para sobre informes de comisiones en las que se presentan enmiendas tanto a la Ley de Servicios Digitales (DSA) como a la Ley de Mercados Digitales (DMA) y entre ellas estaría inmersa la prohibición de publicidad online basada en seguimiento.
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La Unión Europea lleva año haciendo seguimiento a las tácticas tecnológicas de las empresas. Google, Facebook y Apple han sido foco en reiteradas ocasiones en los debates legislativos, tanto en Estados Unidos como en Europa.
El Parlamento Europeo buscaría entonces establecer marcos regulatorios más justos y responsables por medio de la DSA y la DMA. Para ello han apostado por aumentar la responsabilidad de las grandes firmas y plataformas digitales, estandarizando elementos de gobernanza y aplicando una serie de reglas fijas.
“La publicidad en línea basada en seguimiento permite a la industria publicitaria manipular el debate público a través de mensajes microdirigidos que siguen a las personas a través de Internet”, explican desde la coalición.
Argumentan que el seguimiento da oportunidad a los hackers y piratas informáticos de vulnerar la seguridad de las personas, y por si fuera poco lo usan grandes marcas para manipular el comportamiento de los consumidores para su propio beneficio.
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Ya Europa tiene camino recorrido en cuanto a la limitación de la actividad publicitaria. España este año limitó la publicidad a las casas de apuestas y al juego online, con una medida que, entre otras cosas, impide a los clubes deportivos tener a una de estas empresas como patrocinadora.
Como actuó los casos antes mencionado, el Ministerio de Consumo español trabaja para cortarle las alas a la publicidad de la llamada comida chatarra, es decir regular cómo y dónde se puede anunciar.
