La colaboración destacó la funcionalidad y versatilidad de los encendedores de la marca, los cuales pueden ser usados tanto para cocinar y encender velas como para otras actividades recreativas.
Martha Stewart es una empresaria y presentadora de televisión que formó un imperio basado en contenido orientado a cocina y estilo de vida, lo que ha hecho que el público la vea como una figura maternal. En cambio, el rapero Snoop Dogg tiene una abierta reputación como consumidor de cannabis y empresario de la industria.
¿Qué podrían tener ambos en común? Todo indica que una gran amistad, pues en el 2016 estrenaron el programa “Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party”. El show tuvo dos temporadas y demostró la buena química que tenían los dos, pese a sus distintos estilos de vida.
A la marca de encendedores BIC le agradó su dinámica y en el 2022 compartió un spot publicitario en el que ambos participaban promocionando el encendedor BIC EZ Reach. El video de 30 segundos realiza varios juegos de palabras acerca del consumo de cannabis.
Ese mismo año, publicaron otro spot bajo el título “Pass It” en el que ambas celebridades disfrutaban tiempo juntos preparando fondue. Al final, Snoop Dogg comenta que el encendedor BIC EZ Reach sirve “para velas, parrillas… Y mucho más”.
En el 2023, BIC sumó al dúo la presencia del músico y activista cannábico Willie Nelson. Esta vez la publicidad consistió en una divertida conversación entre Snoop Dogg y Nelson, en la que el primero acusaba al segundo de robar su encendedor. Por su parte, Stewart interviene para poner paños fríos a la discusión.
En esta última colaboración, los tres continúan la charla pasada y descubren que, en efecto, Willie Nelson tiene el encendedor de Snoop Dogg. Ante esto, el músico dice una vieja escusa: “solo lo tomé prestado”.
Dato
En noviembre del 2023, Martha Stewart y Snoop Dogg lanzaron la colección de edición limitada «Best buds bag» de bolsos cruzados que ponen el encendedor EZ Reach en primer plano. De hecho, para abrirlos es necesario usar el encendedor y cuentan con pequeños bolsillos para guardar cualquier artículo que necesites para encender la chispa.
