La polémica pelea familiar entre los Beckham reavivó en redes sociales la conversación sobre el nepotismo, un debate que Oreo capitaliza con humor al presentar sus “Creme Egg Cookies” como las irónicas “nepo cookies”.
La reciente controversia en torno a la familia Beckham se convirtió en uno de los temas más comentados en la prensa británica y en redes sociales, generando una conversación que rápidamente trascendió el ámbito del entretenimiento. Este contexto mediático sirvió como “excusa” para que Oreo encontrara una oportunidad creativa para promocionar el lanzamiento de sus nuevas galletas “Oreo Creme Egg” en Reino Unido.
Más allá del ruido del drama familiar, la marca supo leer el pulso cultural del momento y trasladar esa conversación a una narrativa publicitaria ingeniosa. Así, el debate sobre el nepotismo y los llamados “nepo babies” se transformó en el eje conceptual de una campaña que busca conectar con el público desde el humor y la ironía.
Oreo conecta con la conversación digital
De la mano de la agencia Saatchi & Saatchi Londres, Mondelēz tomó la viral disputa de los Beckham como punto de partida para desarrollar la campaña de Oreo titulada “Born of Two Icons”. El concepto gira en torno al origen del nuevo producto, una galleta que fusiona dos sabores profundamente reconocidos en el mercado británico: la crema clásica de Oreo y la crema fondant del bombón de chocolate de los Cadbury Creme Eggs.
Este lanzamiento ya había sido anunciado por Mondelēz a finales del año pasado, pero el contexto social permitió resignificar el producto desde una lectura cultural más amplia. Coincidiendo con la conversación digital sobre privilegio y herencia mediática, Oreo optó por rebautizar de manera irónica a sus Oreo Creme Egg como las denominadas «nepo cookies».
La idea refuerza el concepto de un producto “nacido” de dos íconos de la cultura pop, utilizando el paralelismo con los hijos de celebridades para construir un mensaje que se apoya en la autorreferencia y el humor, sin perder de vista el posicionamiento de marca.
Humor, publicidad exterior y frases virales
La campaña tiene como principal eje una serie de activaciones de publicidad exterior desplegadas en distintas ciudades del Reino Unido e Irlanda. En estas piezas, Oreo utiliza frases provocadoras que trasladan el debate sobre el nepotismo al terreno publicitario con un tono claramente satírico.
Entre los mensajes que protagonizan las vallas y soportes urbanos destacan frases como «My parents got me this billboard», «Even my crumbs have connections» o «I didn’t climb to the top shelf, I was placed on it», todas alineadas con el concepto de privilegio heredado y el imaginario de los «nepo babies».
Desde la agencia creativa, la campaña se plantea como una lectura irónica del fenómeno mediático. Con «Born of Two Icons», Oreo demuestra cómo una marca puede capitalizar una conversación social vigente para construir una campaña relevante, alineada con la cultura digital y capaz de convertir un tema viral en una poderosa herramienta de posicionamiento creativo.
