All Conditions Gear tiene 40 años en el mercado enfocada en trail running, senderismo y actividades de aventura. La pieza audiovisual de la campaña fue producida por Magna Studios y Jeff Tremaine, cofundador de Jackass.
La línea ACG (All Conditions Gear) de Nike es una submarca enfocada en equipamiento técnico para actividades al aire libre y rendimiento en entornos extremos. Fue lanzada con el objetivo de crear productos que funcionaran en cualquier clima o terreno y desde su origen combinó innovación técnica con diseño funcional, especialmente en calzado y prendas para montaña, hiking y trail.
En términos de propuesta y modelo de negocio, ACG funciona como una plataforma estratégica de especialización dentro del portafolio Nike, orientada al outdoor performance. Desde sus campañas iniciales, la línea comunica exploración, desconexión digital y contacto con la naturaleza, invitando a “salir y explorar”, por lo que su relanzamiento no podía ser de forma distinta.
El relanzamiento de ACG
La línea de cuatro décadas de antigüedad regresa como una marca independiente de Nike. Para ello, la pieza audiovisual de la campaña fue producida por Magna Studios y Jeff Tremaine, cofundador de Jackass.
La propuesta, gestionada por Wieden+Kennedy, presenta una nueva voz de marca y una campaña destinada a establecer a ACG como una plataforma distinta para los atletas al aire libre. El spot tiene un narrador y comienza con un planeta Tierra girando lentamente para luego adentrarse a todas las actividades de aventura que promueve la línea.
Para Scott LeClair, vicepresidente y gerente general de ACG, este es un momento decisivo en la historia de la marca. “ACG tiene la base para forjar el futuro del rendimiento al aire libre, a la vez que se adentra en espacios innovadores e inesperados. Será un viaje emocionante”, indicó.
Acciones de la campaña
Como parte del relanzamiento, ACG ha aprovechado el contexto de los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán y Cortina d’Ampezzo para brandear un tren que ha partido desde la estación central de Milán hasta Pian dei Resinelli, una localidad cerca del lago Como. Cada vagón ha sido acondicionado para trasladar el espíritu aventurero que es el ADN de la marca.
La intención de Nike ha sido materializar su promesa de marca y trascender la comunicación en una conexión real con los atletas. Por eso, la activación contó con la esgrimista italiana Bebe Vio, el tenista Jannik Sinner, entre otros.
