Como parte de la campaña promocional de “The Last House”, Netflix sorprendió con una activación que llevó a un actor a permanecer encerrado en una valla durante tres días.
Hace unos días, Netflix estrenó una película que ha estado dando que hablar por la impactante estrategia que se ha gestionado para promocionarla. En lugar de limitarse a la difusión del contenido publicitario en redes sociales, optó por desarrollar una llamativa campaña de marketing experiencial en Los Ángeles.
La plataforma no tuvo mejor idea que dramatizar de forma literal el argumento de encierro y aislamiento del que trata «The Last House», una cinta que narra la historia de una familia que queda atrapada en su hogar durante una extraña tormenta. Es por ello que el billboard no era un típico anuncio, sino una estructura que recreaba una sala con cortinas, ventanas y hasta vegetación que, en su interior, tenía a una persona.
Netflix construyó un soporte publicitario único
Para ello, se realizó todo un trabajo que incluyó la construcción de un espacio amueblado y con aire acondicionado (para soportar el clima de la ciudad), el cual fue ubicado en un panel a unos 9 metros de altura y sobre la intersección de Sunset Boulevard y Selma Avenue de Los Ángeles. Dicho lugar, acogió por un periodo de tres días completos a un actor real.
Esta persona simuló hacer sus rutinas cotidianas vistiendo pijama, haciendo estiramientos, leyendo y hasta bebiendo una taza de café. Además, todo esto sucedía mientras se comunicaba con los transeúntes mediante una pizarra, donde escribía mensajes como “Estoy atrapado”.
Netflix llevó a la realidad la esencia de la cinta
El gran panel también estaba ambientado en la parte exterior. Desde ahí, se veía la fachada de una casa descuidada que, en la parte superior izquierda, lucía el nombre de la película y, en la zona inferior, tenía un mensaje de supervivencia: «¿Cuánto tiempo puedes sobrevivir?».
Con el objetivo de generar más expectativa, Netflix compartió un clip breve donde la persona se mostraba al interior de la valla, así como la ventana que daba directo a la avenida con autos en movimiento.
Esta campaña fue diseñada para imitar de forma precisa la premisa de The Last House e, indudablemente lo logró. Asimismo, se hizo viral a nivel mundial con usuarios en redes que debatían si realmente metieron a un hombre en un panel o se trataba de una proyección hecha con inteligencia artificial.
Would watch.
— Netflix (@netflix) August 9, 2026
THE LAST HOUSE is now playing. pic.twitter.com/9tlnqMHdJV
