Con imágenes de ciclovías mal diseñadas, Yape lanza una campaña que busca posicionar su plataforma como un canal rápido y sencillo para adquirir seguros a precios accesibles.
En el Perú, la cultura de prevención aún tiene un largo camino por recorrer. A pesar de los riesgos diarios, muchos consideran que los seguros son caros, engorrosos y hasta innecesarios. Consciente de esa percepción, Yape decidió darle la vuelta al problema con una propuesta disruptiva: usar lo absurdo de ciertas ciclovías en Lima como metáfora para evidenciar lo absurdo de no estar protegido con un seguro.
La campaña “Ciclovías Inesperadas” parte de imágenes reales que retratan ciclovías mal diseñadas en puntos como la Av. Argentina o la calle Miguel Olguín, donde los carriles exclusivos para bicicletas terminan abruptamente en postes, veredas intransitables o directamente en plena pista. Una postal urbana que, además de generar frustración, refleja la vulnerabilidad de quienes transitan por la ciudad.
De la crítica urbana a la conciencia sobre los seguros
Más allá de la ironía, Yape busca abrir la conversación sobre la importancia de contar con seguros accesibles y fáciles de adquirir, en un país donde la prevención no es todavía una prioridad.
La propuesta apunta a un público que, hasta ahora, no veía a los seguros como una opción. ¿Las claves? Precios accesibles, contratación en pocos pasos y variedad de coberturas que se ajustan a distintas necesidades:
- SOAT
- Dinero Más Seguro (S/4.99 al mes)
- Seguro de Salud (S/9.90 al mes)
- Seguro de Vida (S/5.99 al mes)
- Seguro Emprendedor (desde S/6.90 al mes)
- Celu Seguro (desde S/4.90 al mes)
Con esta oferta, Yape rompe la idea de que asegurarse es un proceso complicado o reservado para quienes pueden pagar pólizas elevadas.
Marketing con impacto real
Desde el punto de vista publicitario, la campaña es un ejemplo claro de cómo un contexto local puede transformarse en un insight poderoso. En lugar de mostrar accidentes ficticios o situaciones extremas, Yape utiliza escenarios que los ciudadanos reconocen, logrando identificación inmediata y provocando la reacción buscada: cuestionar la falta de prevención.
En una ciudad donde moverse puede ser un deporte de alto riesgo, Yape propone una alternativa: seguros rápidos, sencillos y accesibles, contratados desde la app que ya está en el bolsillo de millones de peruanos.
*Contenido patrocinado*
