La organización gubernamental NHS Blood Transplant retiró el color rojo de algunos de los logos más reconocibles de Reino Unido para alertar la escasez de determinados tipos de sangre para tratar a pacientes con anemia falciforme.
NHS Blood Transplant impulsó la campaña “Emergency LOW-GOS” para visibilizar la escasez de determinados tipos de sangre. Marvel, HSBC UK, The Independent, Westfield y otras marcas accedieron a renunciar temporalmente una parte esencial de su identidad visual para trasladar la urgencia de la stiuación.
De la mano de Havas Londres, la organización gubernamental logró lanzar esta campaña el Día Mundial de la Anemia Falciforme, cuyos pacientes necesitan esta sangre. Las pizzas son expuestas en pantallas digitales de Ocean Outdoor en Londres, Manchester y Birmingham.
El concepto creativo detrás de la campaña de NHS
Junto a la agencia, se encargaron de recrear los logos de reconocidas marcas para que estos se quedaran sin el color rojo. La alteración de las conocidas imágenes llama la atención del público y funciona como una metáfora visual del descenso de las reservas de sangre.
El objetivo es movilizar a las personas con sangre Ro, O negativo y B negativo —tipos fundamentales para el tratamiento contra la anemia falciforme— para que accedan a las donaciones. Y es que, NHS Blood and Transplant suministra actualmente alrededor de 3.600 unidades de sangre Ro cada mes, cifra que está por debajo de la demanda hospitalaria.
La campaña “Emergency LOW-GOS” utiliza uno de los activos más protegidos de cualquier compañía para crear una alarma pública. Mark Chambers, Director de Experiencia del Donante de NHS Blood and Transplant afirmó que “se crea una advertencia contundente sobre la urgencia de la situación”.
La estrategia para impulsar la donación de sangre
La idea central plantea una intervención sencilla: mostrar cómo se verían algunas de las marcas si perdieran aquello que las hace inmediatamente reconocibles. Esta alteración permite conectar de forma directa el lenguaje de la identidad corporativa con la falta de sangre disponible para los pacientes que la necesitan.
Esta propuesta obtuvo 75.000 libras en espacio publicitario, un reconocimiento orientado a impulsar ideas capaces de aprovechar las posibilidades creativas de la publicidad exterior digital. Hoy, se trata de una campaña nacional que traslada la idea central a soportes reales para hacerlas coincidir con el Día Mundial de la Anemia Falciforme.
