Para finales de año, se estima que estas tres empresas dominarán el 43,6% del mercado publicitario global, a pesar de las restricciones en países como China, donde Google y Facebook están prohibidos.
En la era digital actual, el mercado publicitario global está en plena expansión, con Meta, Amazon y Alphabet liderando este crecimiento. Según WARC, estos gigantes tecnológicos podrían captar más de la mitad del mercado publicitario global para 2028. Para finales de este año, se espera que controlen el 43,6% del gasto publicitario, a pesar de restricciones en mercados importantes como China.
Además, WARC señala que el mercado publicitario global alcanzará un valor de 1,07 billones de dólares este año, impulsado por un crecimiento del 10,5%, el mayor desde la recuperación post-COVID en 2021. Este crecimiento se mantendrá, con proyecciones que indican que el mercado llegará a 1,23 billones de dólares en 2026.
Los sectores que impulsan este crecimiento son el retail media, las redes sociales y la búsqueda, con aumentos previstos del 21,3%, 14,2% y 12,1% en 2024. Estos tres sectores representarán más del 85% del gasto en línea y casi tres de cada cinco dólares adicionales en publicidad global.
Es importante destacar que tanto Meta, Amazon y Alphabet se encuentran liderando esta transformación con la adopción de inteligencia artificial y la valorización de los datos propios. Estos avances permiten a las empresas personalizar sus mensajes con una precisión sin precedentes, consolidando aún más el dominio de estos gigantes en la industria publicitaria.
Fuente: Marketing directo
