Un estudio realizado por WARC, en asociación con la MMA, muestra las preferencias de inversión en Marketing Digital. Publicidad display, de búsqueda y anuncios en video obtienen el 59% de incidencia. La publicidad en audio y gaming tiene potencial, pero aún son subestimados.
El streaming, la implementación de nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de medios suenan prometedores para innovar en la industria del Marketing. Sin embargo, un reciente estudio publicado por WARC en asociación con la MMA, revela que el público de EMEA (Europa, Oriente próximo y África) considera que el audio y el gaming son terreno poco explorado por los anunciantes en publicidad digital a pesar de tener grandes posibilidades de éxito.
El estudio titulado State of the industry 2022: Modern Marketing in EMEA obtuvo resultados gracias a la participación de más de 700 profesionales del Marketing en el que se incluyeron profesionales de Marketing desde los clientes, agencias, propietarios de medios y proveedores de tecnología. Las encuestas se realizaron entre mayo y junio de 2022.
Revela que las medidas de aislamiento derivadas de la pandemia mejoraron las condiciones del Marketing Digital. «Como resultado de la pandemia, observamos una mejora general en las capacidades digitales de las organizaciones. Sin embargo, las lagunas en la medición y las habilidades son claras áreas de preocupación para la industria», refiere Paul Stringer, Editor Gerente de WARC.
Gaming y audio: terrenos prometedores, pero inexplorados en publicidad digital
La mayor incidencia en cuanto a anuncios se desarrolla mediante publicidad digital display, de búsqueda y anuncios en vídeo. Según el estudio, estas modalidades obtienen el 59% dentro de lo que ahora se podría denominar publicidad digital clásica. A pesar de que los formatos de audio y juegos prometen impacto significativo en el Marketing, solo cuentan con 4% de incidencia en publicidad en audio y 3% en gaming.
El 38% afirma que el gaming tendrá un impacto de peso en un futuro cercano. Los formatos que incluyen podcast, streaming y toda clase de elementos de audio, podría tener un beneficioso alcance en publicidad digital según el 25% de los encuestados. Además, el 44% considera que el metaverso revolucionará las formas de anunciar.
De acuerdo con los resultados de la muestra, la inversión en publicidad digital es optimista. El 63% de los encuestados proyecta que en los presupuestos de marketing y publicidad online incrementarán. «Una de las conclusiones más significativas que hemos encontrado es que los datos son un elemento clave en las estrategias de marketing digital y que se están aprovechando ampliamente para impulsar mejoras en el marketing», finaliza Chris Babayode, Director General de MMA EMEA
