Aproximadamente 5 mil medallas se repartirán durante el segundo evento deportivo más importante del planeta.
Los Juegos Olímpicos están entre los tres eventos deportivos más importantes de mayor impacto en la órbita deportiva, mediática, de marketing, y publicitaria tanto en lo tradicional como en digital.
El Comité Olímpico Internacional de Tokyo 2020 ha tenido poca participación con los medios de comunicación sobre notas relacionadas a las disciplinas deportivas que se celebran la próxima temporada.
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Sin embargo, lo que sí se sabe es que estos juegos tendrán una causa social ambiental, en ese sentido, fueron presentados de manera oficial los diseños de las medallas que tienen una estrategia de marketing oculta.
La acción de marketing tiene su razón de responsabilidad social porque estás están fabricadas con metales reciclados proveniente de smartphones, laptops, televisores y otros antiguos objetos de uso cotidianos.
Así, por ejemplo, la medalla de oro está hecha a partir de una base de plata y un baño de oro; mientras que la de plata está elaborada enteramente de este metal; y la de bronce es de una aleación de 95 por ciento cobre y 5 por ciento de zinc.
En 2017, se creó la campaña por parte de la COI que consistió en llamar a la población nipona a donar todos los dispositivos electrónicos que estén a punto de desechar a fin de recuperar los metales que ellos poseían.
“Han sido fabricadas con teléfonos móviles reciclados y pequeños dispositivos electrónicos, estas medallas son 100 por ciento sostenibles y no serían posibles sin la generosidad de la gente de Japón”, manifestó el comité organizador al presentar las medallas en rueda de prensa.
Conjuntamente, otra de las acciones dentro de la campaña para Tokyo 2020 es la presencia de personajes emblemáticos de videojuegos y series animadas como Mario Bros., Doraemon, Pac-Man, Hello Kitty, Los Super Campeones, Gokú, Naruto, Luffy, AstroBoy, y Sailor Moon, entre otras franquicias del manga y anime que han impactado a nivel global. Todas estas para generar interacción y atraer público al país oriental.
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