Mientras algunos deportes -como el béisbol- disminuyen en popularidad, el fútbol americano se ha fortalecido. Así lo demuestra el crecimiento de su audiencia, misma que a su vez está atrayendo el interés de las marcas por anunciarse en este evento.
La edición 2022 del Super Bowl está afianzando su valor comunicacional para las marcas, tanto así que estas últimas han pagado hasta US$ 7 millones por un espacio en el show de medio tiempo, un aumento considerable en comparación a los US$ 5.5 millones que ostentó el espacio publicitario más costoso del 2021 en este mismo evento.
Se trata de un fenómeno que encuentra su explicación en las marcas que han saturado la oferta de espacio publicitario para este encuentro, dado que han elevado sus expectativas con respecto a la audiencia que estará viendo el partido.
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Para nadie es un secreto que esta cita deportiva es una de las más vistas en todo el mundo, mismo este año se celebrará el 13 de febrero, se realizará en el SoFi Stadium en Inglewood, California.
Ante esta situación Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones de NBCU, declaró: “…hemos visto un aumento en el apetito de los fanáticos por ver la NFL en todas nuestras plataformas. Este consumo multiplataforma ha atraído aún a más anunciantes que desean un alcance inmediato y a gran escala del deporte”.
Además, según han explicado, el creciente interés de las marcas por exposición publicitaria durante el evento deportivo, se debe en parte al incremento de la audiencia por medios no tradicionales, ya que se ha señalado que cada día es menos la programación que genera de forma masiva una atracción al público, en medios como es la televisión, la cual compite con programación streaming, el uso de publicidad se ha visto afectado.
Sin embargo, la transmisión del gran evento deportivo, el cual genera una expectativa de publicidad enorme, puesto que se estima que por lo menos 102 millones de personas observan de manera simultánea el encuentro.
