Inspirada en la arquitectura de los estadios y la estética de los videojuegos, la Bundesliga refuerza su estrategia visual para conectar con nuevas generaciones y mercados clave como EE. UU. y Asia.
La Bundesliga es la máxima categoría del fútbol profesional en Alemania y una de las ligas de fútbol más importantes del mundo. Por ello, este año ha lanzado una renovación visual de su identidad a partir de la temporada 2025–26.
Esta actualización no busca romper con la imagen anterior, sino evolucionarla para adaptarse mejor a los nuevos tiempos y públicos. Su principal propósito es modernizar la imagen de la liga y hacerla más atractiva para una audiencia global.
¿Qué incluye esta renovación?
El proyecto implicó el desarrollo de 1,962 recursos visuales que se usarán en transmisiones de partidos, aplicaciones móviles, redes sociales, estadios y comunicaciones institucionales.
Algunos de los cambios más destacados son:
- Nuevas gráficas en pantalla completa con animaciones en 3D y música actualizada.
- “Player cards” (tarjetas de jugador) con datos clave sobre cada futbolista, al estilo de los videojuegos deportivos.
- Uso de texturas inspiradas en materiales deportivos y en la arquitectura de los estadios.
- Un patrón de puntos como elemento visual distintivo.
- Mayor presencia de símbolos clave como el balón y el jugador.
La renovación visual tomó más de un año y medio de desarrollo y fue posible gracias al trabajo conjunto entre equipos internos y agencias especializadas. Mutabor se encargó del diseño de identidad, NXTID desarrolló los gráficos en movimiento, y Reality Check Systems implementó las gráficas en las transmisiones en vivo.
Asimismo, esta transformación no solo busca una imagen más moderna, sino que forma parte de una estrategia más amplia de crecimiento global. En la temporada 2022–23, la Bundesliga generó más de 5,000 millones de euros en ingresos, en parte gracias a su capacidad de innovar en la forma en que presenta el fútbol.
Con esta renovación, la liga espera reforzar su atractivo para patrocinadores, medios de comunicación y fanáticos en todo el mundo.
