Mes del orgullo
El marketing de nostalgia juega con elementos para crea un sentimiento de anhelo por el pasado, lo “vintage”.
El principal objetivo del denominado Marketing de nostalgia es conectar con hechos positivos del pasado en un mundo donde se vive el boom de lo retro o también denominado “vintage”. Las marcas han observado que este es un factor que puede ser explotado de gran manera, por ello han empezado a introducir elementos que apelen a la nostalgia, al pasado que de cierto modo es grato recordar o mantener.
Sin embargo no se debe confundir a la nostalgia con la melancolía, ya que esta última evoca sentimientos negativos. La nostalgia trae recuerdos autobiográficos, de contacto interpersonal y de valoración de experiencias pasadas.
Esta necesidad de los consumidores de tener una experiencia perdurable y positiva ha creado una oportunidad para las marcas de utilizar el factor nostalgia para realizar campañas con un toque de los mejores momentos de la marca o un hecho u objeto que haya marcado la vida de sus consumidores.
La experiencia que pretende crear el marketing de nostalgia en sus consumidores es de tranquilidad, seguridad y felicidad. Por ejemplo, otra estrategia de las marcas es el relanzamiento de productos que marcaron una época, así tenemos el “nuevo” Walkman de SONY o el clásico Nokia 3310 con el jueguito de la ‘viborita’ en el mercado de varios países.
Pero, ¿cómo hacer para incorporar la nostalgia a una estrategia de marketing?
1. Identifica un vínculo emocional para que lo puedas “revivir”. Busca en los recuerdos de la niñez, pueden ser personas u objetos, ambos podrás introducirlos en tu campaña.
2. Utiliza la estética antigua. Debes respetar la estética original del producto o servicio que estés tratando de evocar, además, debes asegurarte de que esta combine bien con tu marca y sus valores.
4. Que no sea una copia. Tu producto debe presentarse como innovador, pese a que incorporarás un contenido antiguo a tu mensaje.
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