La cadena de supermercados se alió con Fortnite para una campaña que promueve los hábitos saludables. Acá te contamos de qué va esta forma de marketing que apunta a nichos específicos.
Cada vez más marcas se anotan en la tendencia de la gamificación, es decir, el marketing a través de videojuegos. Debido a que el gaming ya no es un asunto de nichos sino que se ha convertido cada vez más en material mainstream, los anunciantes usan sus espacios virtuales para promocionarse y armar campañas que sería imposible hacer en el mundo real.
Un caso reciente que ilustra cómo crece esta tendencia es el de la cadena europea de supermercados Carrefour, que se alió con el popular videojuego Fortnite para lanzar dentro de ese universo una campaña en pro de los buenos hábitos alimenticios.
Se llama The Healthy Map y tiene como espacio de desarrollo un supermercado Carrefour futurista dentro del cual aparecen varios espacios delimitados que funcionan como minijuegos: una piscifactoría de pesca responsable, huertos ecológicos, granjas enfocadas al bienestar animal, una planta de energía sostenible y una flota de camiones impulsados por combustibles ecológicos.
Dentro del juego, los usuarios deben recuperar la salud buscando comida saludable dentro del supermercado. El mapa es un trabajo conjunto de los equipos de Carrefour y la agencia francesa Publicis Conseil. También participó el desarrollador y youtuber MakaMakes.
Olivier García, Director de Comercio Electrónico no Alimentario del Grupo Carrefour, dijo a Républik Retail: «Los jóvenes son un grupo objetivo difícil de alcanzar, sin embargo, Fortnite es un verdadero éxito para ellos. Carrefour es la tercera red de ventas más grande de videojuegos y consolas. Hay una opción creativa en el juego, y decidimos aprovecharla».
Fortnite es un espacio de gran potencial para la publicidad. El battle royale multiplataforma solo el pasado año logró facturar alrededor de 7.600 millones de euros. Además cuenta con una de las comunidades más activas dentro del mundo del videojuego, siendo uno de los temas más seguidos entre los stream de Twitch.
