Considerando la dificultad que tienen las madres al movilizarse con coches en estaciones de tren sin ascensores, la agencia Mother presenta esta campaña que invita a personas de sexo masculino a participar de clases de entrenamiento donde no cargan mancuernas, sino carriolas de bebé.
A la agencia Mother se le ha ocurrido combatir la indiferencia de la sociedad hacia las madres que presentan dificultades al intentar movilizarse con los coches de sus bebés en algunas estaciones de tren neoyorkinas. Y es que anunció una peculiar convocatoria en la que invita a los hombres a entrenar para que apliquen su fuerza y ayuden a mitigar este problema.
La iniciativa, desarrollada en asociación con el gimnasio True North Training, consiste en unas clases de entrenamiento en las que las personas de sexo masculino aprenden a subir carriolas por las escaleras del tren. No obstante, el motivo por el que apuntan a que las sesiones sean para hombres es que, según algunas madres, son las mujeres quienes suelen detenerse a brindarles ayuda.
Factores que promueven que las madres tengan esta dificultad al movilizarse
Además, otro dato no menor radica en que más de 300 estaciones de tren de Nueva York no cuentan con ascensores, lo cual provoca que si las mamás intentan trasladarse con el cochecito tengan muchas complicaciones o lo hagan, exponiéndose a cualquier accidente. Ante ello, la agencia ha decidido lanzar «MAMA Training», una propuesta que no solo se suma a la tendencia de clases de entrenamiento disruptivas, sino que propone un cambio a la indolencia.
Respecto al desarrollo de esta campaña con propósito, las clases se desarrollarán el próximo 9 de mayo, congregando a todos los interesados a entrenar de forma peculiar. Y es que no cargarán pesas o mancuernas: harán sentadillas, press o simulaciones en las que suben escaleras, cargando las carriolas. Quienes deseen participar deben llenar un formulario linkeado en su perfil de Instagram.
Un spot que le da «fuerza» al mensaje
Para llamar la atención sobre la falta de proactividad y convocar participantes, la agencia creó un llamativo video que muestra a una mamá intentando subir por una estación. Todo esto ocurre mientras a su costado pasan personas que no se inmutan para brindarle apoyo. Dicha escena es sucedida por otra en la que hombres con buen físico lucen cargando los coches (luciendo exhaustos) y una entrenadora les dice que las mamás hacen eso diariamente.
Seb Thomas, director creativo asociado de Mother NY, que participó en la creación de esta campaña señala que la idea mira de forma irónica como es que esto sucede de forma tan frecuente, pero no busca burlarse de las mamás o presentarlas como débiles. También destacan que por ser una agencia, cuyo nombre es de quienes dan vida, les parecía una forma maternal de conmemorar la fecha.
Fuente: lbbonline
