En un país donde solo el 1% de personas confía en alguien que recién conoce, el centro comercial lanza un anuncio en el que une a 10 desconocidos, los hace conversar y destaca las grandes historias que uno puede conocer gracias a este acto.
En el Perú, solo el 1% de la población confía en alguien que conoce por primera vez, según la Encuesta Mundial de Valores. Esto no sólo deriva de un mecanismo de defensa natural o las malas experiencias pasadas, sino que también se le suma el hecho de que el país vive un grave problema de inseguridad ciudadana.
Sin embargo, aunque lo mencionado puede justificar esta tendencia, el hecho de hablar y conectar con nuevas personas es sumamente importante, ya que la desconexión tiene efectos graves en la salud física y mental. Es así, que Mall Plaza ha decidido lanzar una emotiva campaña en la que cambia el chip y enfatiza las valiosas historias que uno puede descubrir si conversa.
Campaña «Salir es vivir de Mall Plaza»
El anuncio presenta una especie de experimento social donde reúne a diez personas que no se conocen entre sí, incluyendo gente extraña (mujeres y hombres de diferentes edades) y figuras populares como Phillip Chu Joy y Jely Reátegui.
A lo largo del clip se aprecia cómo estas personas, separadas en grupos de dos, se atreven a conocerse, conversar y abrirse emocionalmente. Cuentan desde sus motivaciones, los retos que han tenido en la vida e, incluso, la necesidad de que tienen de contar con alguien a quien le puedan expresar lo que sienten.
¿Cómo presentan la pieza?
No hay efectos, ediciones llamativas ni una voz en off. El protagonismo está en sus expresiones, sus historias y lo que tienen por contar. Destacan como un momento de conversación puede liberarlos, contar aquello que los marcó o sacarles una sonrisa. Por ejemplo, un adulto mayor menciona que le encanta la salsa y la música criolla, pero una señora cuenta lo mucho que sufrió tras la muerte de su hija, quien partió a los 12 años.
Es importante mencionar que, debido a la carga emocional del spot, este ha tenido un impacto en redes. Ello se manifiesta en la gran cantidad de comentarios, más de 14k de Me gusta y cientos de compartidos que tiene el clip en TikTok. Algunas de las apreciaciones de los cibernautas son que felicitan la iniciativa, el mensaje y hasta sugieren que se mantenga como una idea permanente de la marca.
