La activación estará disponible este 8 de mayo en LEGO Store Salaverry para quienes realicen compras desde S/100, mientras la marca también impulsa descuentos especiales en su línea LEGO Botanicals por la campaña del Día de la Madre.
LEGO continúa apostando por experiencias vinculadas al retail y fechas comerciales. En el marco del Mother’s Day, LEGO Perú anunció una activación especial donde madres e hijos podrán construir juntos una flor armable y llevársela gratis tras realizar compras desde 100 soles en LEGO Store Salaverry.
La dinámica fue compartida por la marca a través de redes sociales y forma parte de la estrategia regional que LEGO viene desarrollando alrededor de su línea Botanicals, una de las categorías que más crecimiento ha registrado dentro del segmento adulto y de regalos emocionales.
“Por compras desde S/100 en LEGO Store Salaverry, tú y mamá podrán construir juntos una flor de LEGO y llevársela a casa totalmente gratis este viernes 8 de mayo”, señaló la publicación difundida por la marca. La activación además incorpora un componente experiencial específico: la construcción debe realizarse junto a mamá dentro del espacio físico.
La iniciativa se suma a otra campaña activa dentro de Perú, donde la marca también viene impulsando descuentos de hasta 40% en flores de la colección LEGO Botanicals a través de su tienda online oficial. La promoción incluye envío gratuito next day para compras realizadas hasta el 8 de mayo a las 5 p.m., reforzando la estrategia comercial alrededor de regalos vinculados al Día de la Madre.
Dentro de la web oficial de LEGO Elite Perú, además, la compañía habilitó un apartado específico dedicado al Día de la Madre, donde destacan distintos sets de flores armables, rosas decorativas y productos orientados al segmento adulto.
LEGO continúa expandiendo el fenómeno Botanicals
La línea LEGO Botanicals se convirtió en uno de los casos más relevantes dentro de la evolución reciente de la marca danesa. Aunque históricamente la marca estuvo asociada principalmente al público infantil, durante los últimos años la compañía amplió agresivamente su oferta hacia consumidores adultos interesados en decoración, bienestar, hobbies y regalos experienciales.
Las rosas armables gratis forman parte de esa estrategia. El producto combina elementos de construcción con diseño decorativo y estética vinculada al home decor, permitiendo que los sets funcionen tanto como actividad recreativa como objeto ornamental.
La categoría también encontró fuerte crecimiento dentro de redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok e Instagram, donde usuarios comenzaron a compartir procesos de armado, decoración de espacios y regalos personalizados vinculados a la colección.
En paralelo, la marca viene integrando cada vez más activaciones físicas dentro de sus tiendas para convertir el proceso de compra en una experiencia compartida. La dinámica anunciada en Perú responde precisamente a esa lógica: no solo vender un producto, sino transformar la interacción con la marca en un momento emocional y participativo.
La estrategia también se replica en otros mercados
La campaña alrededor de flores armables y experiencias para madres no se limita únicamente a Perú. En países como México, LEGO también anunció activaciones especiales por el Día de las Madres, donde usuarios podrán recibir rosas armables gratuitas mediante registro previo en tiendas físicas participantes.
Este tipo de acciones reflejan cómo las marcas de retail y entretenimiento continúan transformando fechas comerciales en experiencias presenciales capaces de generar conversación digital, tráfico a tiendas y contenido compartible en redes sociales.
En un entorno saturado por promociones y descuentos tradicionales, la marca de armables parece estar reforzando una estrategia donde el valor emocional y la experiencia de construcción funcionan como diferenciadores de marca.
Más allá de la promoción puntual, la campaña también evidencia cómo productos originalmente pensados para entretenimiento infantil evolucionaron hacia categorías vinculadas a lifestyle, decoración y gifting adulto, uno de los segmentos donde LEGO más viene creciendo globalmente durante los últimos años.
