El Grupo LEGO, tras dos décadas de crecimiento y reconocimiento mundial, ha revelado su primer sistema completo de diseño para avanzar en su identidad de marca.
El Grupo Lego ha actualizado su identidad de marca para unificar todos los aspectos del negocio y ofrecer una experiencia de diseño coherente. Este sistema completo de diseño abarca desde productos físicos hasta su presencia digital, siendo el primero de su tipo para la compañía.
La renovación, realizada en colaboración con la agencia interna del grupo, Our Lego Agency (OLA), y la consultora Interbrand, se basa en la misión principal de la marca: fomentar la creatividad y el aprendizaje a través del juego. Inspirado en el concepto «System-in-Play» de Lego, se han consolidado cinco principios clave: diseño centrado en la audiencia, construcción modular, narrativa, diversión y simplicidad.
El proceso de creación se ha nutrido de la historia de la marca y de nuevas formas de storytelling visual, especialmente en cómics, para hacer la experiencia de marca más accesible para los niños. El nuevo sistema incluye elementos como minifiguras, bocadillos de diálogo y gráficos de acción, que se aplican tanto en activos físicos como digitales.
La actualización también ha generado 130 glifos y símbolos para el ecosistema digital, una tipografía llamada «Lego Typewell» en 120 idiomas, y grafismos de acción inspirados en la forma de jugar con Lego. Estos elementos, diseñados para ser dinámicos y emocionales, refuerzan la visión de Lego como una herramienta de aprendizaje a través del juego.
La innovación creativa de LEGO se manifiesta en varias áreas clave:
- Sistema de Construcción Digital (LEGO Brick Pro): Desarrollado por OLA e Interbrand, este sistema replica el proceso de construcción de LEGO en el ámbito digital. Conocido como LEGO Brick Pro, permite crear de manera ágil ilustraciones, botones de interfaz de usuario y más, utilizando la misma geometría que los ladrillos físicos.
- Tipografía Personalizada (LEGO Typewell®): En colaboración con Colophon, LEGO ha creado una tipografía propia inspirada en una encontrada en sus archivos. Denominada LEGO Typewell®, esta tipografía será desplegada globalmente en 120 idiomas, garantizando una identidad visual coherente en todo el mundo.
- Gráficos Dinámicos: Los gráficos de acción complementan los elementos primarios, añadiendo dinamismo, dramatismo y emoción a las imágenes. En total, se han diseñado 58 gráficos de este tipo para potenciar la expresividad de la marca.
- Principios de Movimiento: Estos principios, desarrollados por OLA e Interbrand, definen las formas de transición, edición o movimiento de los elementos de diseño. Inspirados en la experiencia de juego con los elementos de LEGO, garantizan una experiencia visual coherente y envolvente en todos los aspectos de la marca.
El nuevo sistema de identidad se está implementando a nivel global en todas las líneas de productos y plataformas digitales de Lego.
