El canal implementó una ingeniosa estrategia al aumentar la velocidad de transmisión de la telenovela “Leyla”, con el fin de liberar minutos en su pauta de prime time y cederlos a la campaña solidaria Ponle Corazón, sin afectar los espacios publicitarios de los anunciantes.
Si bien es frecuente que aparezcan campañas solidarias en televisión, es muy difícil que se emitan en el horario estelar. Esto debido a que el prime time concentra a una mayor cantidad de audiencia, lo cual posiciona ese espacio como el preferido de las marcas, ya que permite que sus anuncios tengan más visibilidad.
Ante esta realidad, Latina TV ideó una curiosa estrategia para donar un espacio durante esos horarios – que valen millones – a una conocida ONG. La iniciativa, desarrollada de la mano de Fahrenheit DDB, consistió en acelerar la velocidad de la telenovela Leyla en un 0.7%. Esta acción permitió que se emitiera sin que el público note ningún cambio y que queden minutos libres adicionales.
¿Cuándo ejecutaron esta acción?
La casa televisiva alteró su programación, pero sin afectar la emisión de la novela ni a los anunciantes. Con el ajuste, la producción pasó de durar 45 minutos más 15 de publicidad, a solo 44 minutos. Es decir se liberó un minuto que fue aprovechado para la difusión de 2 comerciales de la Fundación Peruana del Cáncer.
Por otro lado, esta idea destaca cómo se puede generar inventario publicitario sin afectar su modelo comercial. Y es que el hecho de que un canal otorgue solo un minuto por varias semanas puede significar una gran cantidad de dinero que no se está facturando. Sin embargo, esta intervención no afectó la transmisión de la producción ni redujo el espacio de otras marcas.
