Con la mirada puesta en el futuro, TikTok presenta su informe anual «What’s Next Report 2024», donde destaca las tendencias que definirán el próximo año en esta plataforma de rápido crecimiento.
Durante el 2023, TikTok se caracterizó por ser un espacio para explorar la creatividad, desde hacks de vida hasta resurgimientos de canciones del pasado. La comunidad de la plataforma de videos ha mantenido su esencia, donde la autenticidad es celebrada, y las marcas han jugado un papel crucial en dar forma a las tendencias. Ahora, con la mirada puesta en el futuro, TikTok presenta su informe anual «What’s Next Report 2024», donde destaca las tendencias que definirán el próximo año en esta plataforma de rápido crecimiento.
El 2024 será marcado por la «Valentía Creativa», una mentalidad transformadora que fusiona curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje. TikTok insta a las marcas a no solo mostrar la Valentía Creativa de manera ocasional, sino a incorporarla en sus estrategias diarias. Aquellas que lo logren despertarán la curiosidad global, desafiarán las narrativas tradicionales y construirán una conexión más profunda y confiable con su audiencia.
Para desarrollar el informe «What’s Next», TikTok se enfocó en las Señales de Tendencia, patrones de contenido que revelan comportamientos e intereses emergentes. Estas señales se dividen en tres categorías: Curiosidad Despertada, Narrativa Desatada y Cerrando la Brecha de Confianza.
Curiosidad Despertada
Los usuarios de TikTok buscan más que respuestas correctas; quieren perspectivas nuevas y descubrimientos inexplorados. La marca Clinique, por ejemplo, aprovechó el poder de la búsqueda en TikTok para una campaña que resultó en un aumento del 441% en la tasa de conversión y un impresionante 51% en la tasa de clics. Las marcas deben crear contenido hiperrelevante y atractivo que despierte la curiosidad de la audiencia.
Narrativa Desatada
Las historias en TikTok pueden comenzar por el final o desarrollarse simultáneamente en múltiples tramas. La comunidad ha adoptado la etiqueta #delulu, un espacio donde la fantasía se mezcla con la manifestación. Marcas como IGG han utilizado esta libertad creativa para lanzar campañas exitosas, mostrando una variedad de elementos creativos que emocionan a los usuarios y los mantienen comprometidos.
Cerrando la Brecha de Confianza
Existe una brecha creciente de confianza entre consumidores y marcas. TikTok ofrece a las marcas una línea directa de comunicación con la comunidad. MAKUKU, una marca indonesia de cuidado infantil, se asoció con creadores locales para el lanzamiento de su producto, generando un aumento del 500% en las ventas. Las marcas deben considerar cada campaña como una oportunidad para construir confianza y valores claros.
Después de ver anuncios en TikTok, los espectadores confían un 41% más en la marca, tienen un 31% más de probabilidades de ser fieles y un 33% más de probabilidades de identificar la marca con su identidad personal.
