En 2009, Apple lanzó una campaña que logró inmortalizar uno de sus productos más icónicos: el iPod Shuffle. Las imágenes muestran la versatilidad del dispositivo para formar parte de cualquier momento de la vida diaria de los usuarios.
Mientras muchas marcas estaban obsesionadas con especificaciones, Apple se encargó de convertir su producto estrella del momento —el iPod Shuffle— en un artículo que formara parte de la identidad de sus usuarios.
El uso de este dispositivo ya se había masificado, colocándolo como uno de los gadgets más fundamentales dentro de la vida diaria de aquel entonces. Frente a ello, la compañía lanzó una campaña que destacara esa versatilidad.
Campaña “iRun, iCommute, iRelax, iBike” de Apple
De la mano de la agencia de publicidad Cap Q, Apple lanzó la campaña “iRun, iCommute, iRelax, iBike”. Como parte de ello, se compartieron una serie de imágenes que reflejan los diferentes usos que le daban los usuarios al iPod Shuffle.
Las diferentes fotografías fueron intervenidas para convertir el cable del dispositivo en una especie de recorrido. Así, el gadget de la marca de la manzana mordida podía ser parte de momentos de ejercicios, relajo, montar en bicicleta o conversaciones.
El mapa se creaba no era decoración, sino comportamiento humano convertido en creatividad. El insight que destaca es: “la música no pausa tu vida, la acompaña”. Por ello, Apple apeló al lifestyle como estrategia real y no con un discurso vacío.
