Mercado Negro entrevistó a Rodrigo Albán, director de Marketing de Apuesta Total, para conocer las acciones desarrolladas por la marca durante las instancias finales del campeonato.
El vóley peruano tiene un lugar especial en la historia del país, puesto que es el deporte que ha estado más cerca de la gloria. Desde la medalla de plata obtenida en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, esta disciplina ha crecido con figuras emblemáticas como Cecilia Tait y Gaby Pérez del Solar.
En ese sentido, la pasión por el vóley ha captado la atención de diversas generaciones, lo que se ve reflejado en la asistencia a los partidos de la Liga de Vóley Apuesta Total. Esto también queda claro con historias como las de Andrea Ampuero y Brenda Q. Ampuero, madre e hija, que juegan en Club Rebaza Acosta y Club Géminis, respectivamente.
El último fin de semana culminó el campeonato que tuvo como campeón al Club Alianza Lima. Mercado Negro entrevistó a Rodrigo Albán, director de Marketing de Apuesta Total, para conocer las acciones desarrolladas por la marca durante las instancias finales de la Liga de Vóley Apuesta Total.
Activaciones, estrategia digital y trofeo icónico
En la última etapa de la Liga Peruana de Vóley Femenino Apuesta Total 2024-2025, la compañía implementó una serie de acciones de marketing que fortalecieron la conexión entre el deporte, los aficionados y la marca. “Para las semifinales, desarrollamos una producción audiovisual protagonizada por los cuatro equipos clasificados, la cual fue difundida en redes sociales. Esta estrategia, basada en colaboraciones con las cuentas oficiales de los clubes y la liga logró superar el millón de reproducciones, amplificando significativamente el alcance de los partidos y destacando el valor del trofeo”, destaca Albán.
Asimismo, por tercer año consecutivo el trofeo del campeonato fue diseñado por Apuesta Total. Por ello, cuando se disputaron las finales, los asistentes tuvieron la oportunidad de tomarse fotografías con la copa, fortaleciendo el vínculo emocional con la liga.
“Fecha a fecha llevamos a cabo activaciones con premios y bonos para conectar con los hinchas. Además, generamos contenido con entrevistas y dinámicas con los espectadores, que fueron posteriormente difundidas en redes sociales, fomentando la participación activa de la audiencia”, agrega Albán sobre la estrategia aplicada.
Premiación y Visibilidad de Marca
La primera final coincidió con el Día de la Madre, por lo que Apuesta Total aprovechó la coyuntura para rendirles homenaje. “Lanzamos el video ‘Dream Team de Mamás’, donde las jugadoras de vóley compartieron qué tipo de mamá tenían, relacionándolo con conceptos del mundo deportivo”, explica Albán.
Adicionalmente, la “ATneta” (camión brandeado que brinda información de la marca) estuvo presente en el Coliseo Polideportivo de Villa El Salvador. La iniciativa brindó la posibilidad de asesorar a los asistentes a realizar sus apuestas, integrando la experiencia del espectador con la de la plataforma.
“Nos encargamos de la premiación del torneo, exhibiendo nuestra marca de manera destacada en un cierre de temporada muy positivo. Esta acción reforzó nuestro posicionamiento como patrocinador principal y nuestro compromiso con el desarrollo del deporte femenino en el país”, acota Albán.
