Mes del orgullo
La marca deportiva china ocupa el tercer puesto a nivel de consumo en su país, detrás de Nike y adidas. Recientemente, lanzó la campaña “PG7 CUSHION EVOLUTION” que puso a prueba sus nuevas zapatillas en 12 ciudades del mundo.
ANTA fue fundada por Ding Shizhong en 1994 y actualmente es la marca deportiva más grande de China. De acuerdo a datos de Financial Times publicados en el 2023, la compañía factura casi 81.000 millones de dólares al año.
Su modelo de negocio ha evolucionado mucho desde sus primeros años vendiendo zapatillas en Jinjiang, Fujian, una región china conocida por su gran cantidad de fábricas de calzado. Su expansión inició en los 2000, siguiendo una estrategia de apoyo deportistas locales como auspiciador.
Crecimiento acelerado
En ese sentido, ANTA tuvo claro desde un inicio que no podía competir con marcas como Nike y adidas que lideran el consumo de zapatillas deportivas en China, sobre todo, por su variedad de productos de alta gama. Por ello, la empresa apostó por el segmento de gama media, teniendo como ventaja su amplio conocimiento del mercado, así como una agresiva propuesta a precios bajos.
En el 2009, ANTA compró la licencia de distribución de Fila en China. Con ello, comenzó a dirigirse a un público más variado, por lo que amplió su catálogo y consiguió un mayor prestigio. Adicionalmente, 10 años después adquirió por 4.600 millones de euros a su competidor finlandés Amer Sports, que ofrece marcas como Salomon, Arc’teryx, Peak Performance y Atomic.
De esa manera, ANTA se ha convertido en la marca china número uno y se ubica en el tercer lugar en el mercado deportivo de dicho país, solo detrás de Nike y adidas. Actualmente, vende zapatillas y ropa de básket, lifestyle y running, pero esta última es la disciplina que más les ha permitido crecer.
El poder del running
ANTA ha lanzado líneas específicas de zapatillas de running y también es uno de los principales patrocinadores de carreras y maratones. Además, el histórico atleta Kenisa Bekele ha usado las ANTA C202 6 Pro con placa de carbono en competencias de alta exigencia.
En el 2024, ANTA lanzó la tecnología de entresuela PG7, la cual marcó un nuevo estándar de amortiguación en el running con un valor de gravedad máxima de 7,8. Recientemente, para presentar las zapatillas Travel Step, que incluyen dicha tecnología, realiazó la campaña «PG7 CUSHION EVOLUTION».
La iniciativa logró que runners de 12 ciudades pongan a prueba dicho calzado a modo de una carrera de relevos. La acción inédita recorrió las calles de Shanghái, Adís Abeba, Hanoi, Dubái, Kuala Lumpur, Bangkok, Manila, San Francisco, Chicago, Boston, Nueva York y Los Ángeles.
