La propuesta Ready to Drink de Anthony Kiedis, cocreada junto al actor Shane Powers, está elaborada con granos de especialidad provenientes de una finca cafetalera en Perú.
El talentoso artista, popular por ser líder y vocalista de los Red Hot Chili Peppers, se adentra al mundo del café con su propia marca en formato Ready to Drink (RTD): Jolene. Sin embargo, la bebida de Anthony Kiedis no solo destaca por llevar un packaging con una estética moderna y funcional – sin referencias a su figura -, sino debido a que su principal insumo proviene del Perú.
Se trata de un producto que nació tras años de testeo por parte del músico con su socio y cocreador de la marca, el actor Shane Powers. Ellos no dudaron en invertir el tiempo necesario para evitar sacar al mercado una propuesta que no cumpla con los estándares que buscaban ofrecer.
¿Cómo la marca de Anthony Kiedis logra incluir este insumo proveniente de Perú?
“Nos llevó cinco años fracasar estrepitosamente en intentar conseguir el sabor adecuado para la lata. Así que estábamos preparados para morir como unos fracasados en el intento de crear un buen café antes que sacar al mercado una porquería a medio cocinar que simplemente no estuviera rica”, afirmó Kiedis para el medio Mens Journal.
Sin embargo, luego de un proceso de prueba y error (que les tomó alrededor de 5 años) llegaron a una red de fincas cafetaleras en Perú, propiedad y gestionada por mujeres, con quienes se asociaron para que sean sus proveedoras de los mejores y más sabrosos granos de café.
Es decir, no solo se trata de un producto de buen sabor o desarrollado por un ícono del rock. La propuesta tiene un impacto social, puesto que se abastecen de la marca Café Femenino. Esta es una marca peruana de café de especialidad, cuyo propósito es empoderar a mujeres caficultoras, visibilizar su trabajo y garantizar ingresos justos para ellas.
¿Por qué la identidad visual de «Jolene» no se relaciona a la imagen del músico?
La propuesta también resalta porque el nombre y los elementos de su identidad visual no tienen relación con Kiedis ni Powers. Han prescindido de alguna referencia al rock, a su música, o a la personalidad de los fundadores. Ellos justifican esto como parte de su intención de que la marca resalte más por el producto que por las personas detrás.
Otro dato no menor es que la estrella ama el café, pero no empezó a beberlo desde temprana edad. Incluso, afirmó haber “perdido su virginidad” con este producto muy tarde, resaltando que por mucho tiempo se la pasó preguntándose porqué otros pedían café.
A través de esta marca, el artista refleja su primera incursión como empresario dentro del sector de bebidas, marcando un cambio hacia un estilo de vida más maduro y enfocado en la sobriedad.
Foto en portada: David Mushegain
