El centro comercial presenta una nueva etapa en su estrategia de marca, orientada a consolidar y fortalecer el vínculo con su comunidad a partir de todo aquello que hace única la experiencia de vivir y encontrarse en Jockey Plaza.
Jockey Plaza inicia una nueva etapa en su estrategia de marca con “Te vas a querer quedar”, un concepto que representa la evolución de su posicionamiento como territorio de la felicidad. La propuesta parte de un aprendizaje construido durante este periodo: las personas ya no llegan a un centro comercial únicamente para comprar, sino también para comer, reunirse, trabajar, entretenerse, descubrir algo nuevo o simplemente pasar tiempo.
Actualmente, Jockey Plaza recibe aproximadamente 2 millones de visitas al mes, convirtiéndose en uno de los principales puntos de encuentro de Lima. En este contexto, la marca busca que la relación con sus visitantes vaya más allá de la cantidad de personas que llegan y se enfoque también en las razones que encuentran para quedarse, regresar y sentirse parte del lugar.
Construir un vínculo con las personas
En esta nueva etapa, la pertenencia se convierte en el nuevo territorio de la marca. El concepto busca reconocer el vínculo que Jockey Plaza ha construido con distintas generaciones y etapas de vida, y llevarlo hacia una experiencia en la que las personas puedan encontrar espacios para estar, encontrarse y descubrir.
“Esta evolución representa una nueva manera de entender el rol que tiene una marca como Jockey Plaza. Ya no se trata únicamente de generar tráfico o de ofrecer una experiencia dentro del centro comercial, sino de crear iniciativas que tengan un impacto real en las personas y que construyan vínculos con nuestra comunidad”, señala Pamela Neumann, Gerenta de Marketing y Experiencia de Jockey Plaza.
Nuevos formatos para ampliar la experiencia
“Te vas a querer quedar” no se plantea únicamente como un cambio de comunicación o identidad visual. Jockey Plaza trabaja en nuevos productos, eventos y formatos que buscan ampliar las razones para visitar el centro comercial y generar más momentos para mirar, probar, descubrir, compartir y sorprenderse.
Esta estrategia se desarrollará durante 2026 y 2027 a partir de cuatro ámbitos de acción: impulsar oportunidades para emprendedores y vendedores mediante espacios y capacitaciones; diseñar para todos, incorporando criterios de inclusión, accesibilidad y neurodiversidad; generar impacto a través de iniciativas relacionadas con bullying, sostenibilidad y comunidad; y crear experiencias desde el entretenimiento, la cultura y la gastronomía.
La programación también contempla nuevos formatos de eventos, propuestas gastronómicas, activaciones y soluciones pensadas para hacer la visita más fácil, relevante y disfrutable. A esto se sumarán colaboraciones con talento creativo, contenidos, productos de edición especial e iniciativas para que distintas personas, comunidades y colectivos encuentren un espacio donde sentirse representados.
Más que concentrarse en una única meta cuantitativa, la marca plantea que estos ámbitos construyan progresivamente una percepción clara: que Jockey Plaza deje de ser entendido únicamente como un lugar al que se va y sea reconocido como un espacio que las personas sienten suyo, donde encuentran conexiones y motivos para volver.
El Jockey Plaza también sale a encontrarse con Lima
Como parte de esta primera etapa, un camión recorrió diferentes zonas de la ciudad llevando experiencias y acciones vinculadas con moda y styling, arte y lettering, gastronomía, café y música. La iniciativa buscó trasladar parte del universo de Jockey Plaza a nuevos escenarios y generar momentos inesperados de conexión con las personas.
En esa misma línea nació la canción “Te vas a querer quedar”, creada por El Marshall, integrante de Kanaku y El Tigre, y Nico Saba, quienes el pasado domingo 27 de septiembre se presentaron en concierto en Jockey Plaza.
El tema busca llevar el concepto a un lenguaje emocional y cotidiano: esas ganas de permanecer en un lugar porque algo sucede, porque conecta contigo, porque te representa o porque simplemente sientes que perteneces.
Con estas acciones, Jockey Plaza busca que “Te vas a querer quedar” pueda vivirse en distintos formatos y espacios, generando experiencias capaces de despertar curiosidad, conversación y una conexión más cercana con las personas.
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