La campaña OOH conecta dos vallas consecutivas en Mumbai para construir un mensaje conjunto donde la app para buscar pareja, Jeevansathi, encuentra al novio y Gillette lo prepara para dar el siguiente paso.
Dos marcas con categorías completamente diferentes encontraron un punto en común en una de las etapas más reconocibles de una relación: la preparación para una boda. Jeevansathi y Gillette unieron sus mensajes en una intervención de publicidad exterior que utiliza dos vallas consecutivas como si fueran partes de una misma pieza creativa.
La acción parece haber sido instalada en la Western Express Highway de Mumbai y plantea un recorrido que comienza con la búsqueda de pareja y termina con la preparación del novio. Así, la propuesta de Jeevansathi da paso al universo de grooming de Gillette para construir una historia que se entiende al observar ambas piezas juntas.
Una campaña OOH que conecta dos vallas
La primera valla pertenece a Jeevansathi y presenta el mensaje “WE ‘FIND’ THE GROOM”, haciendo referencia directa al rol de la plataforma como servicio de búsqueda de pareja. A su lado, la pieza de Gillette completa la frase con “WE ‘MAKE’ HIM GROOMED”, convirtiendo la segunda valla en la continuación natural de la primera.
La idea utiliza la ubicación consecutiva de los espacios publicitarios como parte del concepto. En lugar de presentar dos anuncios independientes, las marcas construyen una sola narrativa en la que cada una asume una etapa distinta del proceso, desde encontrar al futuro novio hasta prepararlo para una ocasión especial.
La colaboración también se trasladó a redes sociales, donde Gillette India acompañó la publicación conjunta con el mensaje “Found the one. Now let’s make him the one”. La ejecución generó además respuestas de otras marcas, que se sumaron al juego con referencias a moda, calzado, comida, transporte y otros elementos vinculados a una boda.
Dos roles dentro de una misma historia
Jeevansathi es una plataforma matrimonial que conecta a personas que buscan una pareja. En su sitio web, la marca destaca perfiles verificados y herramientas para encontrar coincidencias según ubicación, comunidad o profesión. También presenta historias de parejas que aseguran haberse conocido a través de la plataforma.
Gillette, por su parte, lleva la conversación hacia el cuidado personal masculino. En India, su portafolio incluye productos como MACH3, Fusion5, SkinGuard Sensitive y Styler, además de contenidos relacionados con afeitado, cuidado de la piel y grooming.
Dentro de la campaña, ambas propuestas no compiten por el mismo espacio de consumo, sino que complementan una situación específica. Jeevansathi se apropia del momento de encontrar al novio, mientras Gillette utiliza su territorio de grooming para continuar la historia y llevarla hasta la preparación para la boda.
El tamaño de las marcas detrás de la idea
La escala de Jeevansathi puede observarse en la propia plataforma, que actualmente comunica haber conectado a “100 000 of happy couples” y muestra historias de personas que aseguran haber encontrado a su pareja a través del servicio. En sus páginas para Mumbai, además, exhibe decenas de miles de perfiles disponibles para búsqueda.
Gillette India también mantiene una presencia relevante dentro de su categoría. De acuerdo con información de la compañía, su portafolio incluye diferentes sistemas de afeitado y productos de grooming, mientras que MACH3 continúa siendo una de sus principales líneas, con versiones que incorporan tres hojas y tecnologías orientadas a mejorar la experiencia de afeitado.
En términos de inversión publicitaria, Gillette India destinó 39,06 crore de rupias a publicidad durante el ejercicio fiscal 2025-2026, según datos reportados a partir de sus resultados financieros. El monto representó alrededor del 1,3% de sus ingresos de ese periodo, que alcanzaron aproximadamente 3.100 crore de rupias.
