Partiendo de la idea de que muchos perros criollos comparten características con animales de raza, Dog Chow Colombia lanzó una iniciativa para descubrir el ADN de cada can y ayudar a sus dueños a brindarles un mejor cuidado.
Los perros criollos enfrentan complicaciones para ser adoptados por ser mestizos. Sin embargo, la estigmatización a estos animales continúa tras conseguir hogar, puesto que suelen enfrentar una desprotección y abandono evidente, el cual es motivado por la errónea creencia de que por su origen genético no merecen cuidados o hasta son inmunes.
Ante esta situación, Dog Chow Colombia se ha propuesto hacer algo al respecto, desarrollando una iniciativa que usa pruebas de ADN para conocer cuál es el origen genético de los canes y demostrar que todos los animales deben recibir la protección adecuada.
¿De qué insight parte la campaña de Dog Chow sobre los criollos?
La campaña, ideada de la mano de la agencia LLYC, consideró un importante insight vinculado a estas mascotas. Desde hace mucho, la sociedad ha visto a los perros criollos como una especie que por ser mezcla quizás merece menos atención que la que requieren los de raza.
Sebastián Rendón Bedoya, consultor creativo de LLYC, comentó lo siguiente sobre cómo surgió la iniciativa: «Teníamos el desafío de acompañar a Dog Chow para generar un nuevo hito de comunicación con su portafolio de alimentación basada en ciencia. Al ponernos a investigar la categoría y ver hacia dónde apuntaba la marca, encontramos en Colombia que la gran mayoría de perros en los hogares son criollitos o mestizos. Ahí nos dimos cuenta de un bache enorme: si tú tienes un perro de raza, ya sabes a qué enfermedades puede estar predispuesto o qué cuidados necesita por su genética. Pero con un criollo, la gente está a ciegas, no tiene ni idea y de ahí nace una concepción equivocada que se tiene con los criollos y es que “aguantan y comen de todo”».
Es así, que la campaña plantea un giro a esta percepción con un spot que muestra a un grupo de personas, cuyas mascotas son raza criolla, reconociendo que muchos de los comportamientos que tienen los perros suelen ser de animales de raza. Por ejemplo, la dueña de un can, llamado Loki, destaca que este es cazador pese a no lucir como uno.
Un spot para reforzar la idea
Además, a lo largo de la pieza, realizan las pruebas de ADN (con hisopos en sus hocicos) e identifican que muchos de estos animalitos tienen una mezcla irrepetible, compuesta por razas dotadas de distintas habilidades o con ciertas características. De esta manera, les confirman a que se deben los comportamientos inusuales que ven en ellos.
«Por la esencia de la campaña y el tema de una marca basada en ciencia necesitábamos un enfoque científico y una validación de peso. Nos pusimos a buscar laboratorios que tuvieran la infraestructura para descifrar el ADN de un perro criollo y encontramos a BioPetGen, un laboratorio 100% colombiano que lleva años metido en temas de genética». afirmó Rendón.
El objetivo del spot es que sepan su origen, su diversidad genética y, de acuerdo a ello, cómo es que deben tratarlos, protegerlos y alimentarlos.
Esta campaña también contempla una dinámica para que el público conozca de dónde vienen sus mascotas. Se trata de un concurso que les brinda la oportunidad de saber de qué están hechos. Para participar de él, los interesados deben grabar un video en el que graben los comportamientos únicos que ven en sus mascotas.
La marca seleccionará los mejores clips y obsequiará tests de ADN para los perritos. Con ello, fomentan la participación del público, extendiendo el mensaje de valorar a las mascotas, incluso, si no son de raza.
Es preciso indicar que esta iniciativa recuerda a otra campaña, realizada por The Newtons Laboratory, que también destacaba el origen de los animales mestizos, demostrando la composición genética que tenían en porcentajes. No obstante, el fin de esa propuesta fue fomentar la adopción.
