La campaña, desarrollada por la agencia DAVID New York en el contexto de San Valentín, ofrece 20% de descuento para renovar tu dormitorio y así superar al 100% a tu ex.
El modelo de negocio de IKEA se basa en ofrecer diseño funcional y atractivo a precios accesibles, combinando producción eficiente, economías de escala y la participación del cliente en el proceso de ensamblaje.
La empresa optimiza costos mediante el flat-pack (muebles desmontados para transporte eficiente), una red global de proveedores y una experiencia de tienda que impulsa compras complementarias. Este enfoque le ha permitido escalar comercialmente a nivel global, posicionándose como uno de los retailers más grandes del mundo.
Durante fechas como el Día de San Valentín, que se celebra cada 14 de diciembre, la publicidad de IKEA suele apelar al humor, bajo un enfoque atrevido. Este año no fue la excepción y la marca sueca ha enfocado su campaña a las consecuencias de una ruptura amorosa.
“Cambia de colchón y deja de dormir con tu ex”
El insight que explora la campaña, desarrollada por la agencia DAVID New York en el contexto de San Valentín, gira en torno al ritual que toda persona pasa tras terminar una relación. En ese momento no resulta sencillo desprenderse de ropa, libros y pertenencias del otro, pero qué pasa con ese colchón donde compartieron tanto tiempo juntos.
“Cambia de colchón y deja de dormir con tu ex”, dice una de las gráficas de la marca para concientizar a los consumidores. Para ello, IKEA ofrece 20% de descuento para renovar muebles del dormitorio y así superar al 100% el pasado en una ingeniosa propuesta que invita a realmente dar vuelta a la página en el Día de los Enamorados.
