Aunque Bimbo llegó al mercado peruano en 1998, la historia de su personaje más reconocible comenzó mucho antes, en los primeros años de la compañía en México.
Antes de aparecer en empaques, campañas y distintos formatos de comunicación, el Osito Bimbo nació como una ilustración que acompañó los primeros años de una compañía mexicana y que, con el tiempo, se convirtió en uno de sus principales símbolos. Desde 1945, el personaje ha cambiado de apariencia varias veces, pero ha conservado los rasgos que permiten identificarlo y reconocer su vínculo con la marca.
Más de cinco décadas después de su creación, el Osito llegó al mercado peruano como parte de la expansión de Bimbo. La primera venta de la compañía en el país ocurrió el 23 de mayo de 1998, el mismo año en que el personaje atravesó una de sus transformaciones para adoptar una apariencia más infantil. Así, la historia de Bimbo en Perú también coincidió con una nueva etapa en la evolución visual de uno de sus personajes más reconocibles.
Osito Bimbo y la construcción de un personaje de marca desde 1945
La historia del Osito Bimbo está ligada a los primeros pasos de Panificación Bimbo. La compañía inició operaciones el 2 de diciembre de 1945 en México y, en sus primeros años, concentró su producción en cuatro variedades de pan.
Fue también en 1945 cuando apareció la figura que con el tiempo se convertiría en uno de los principales símbolos de la compañía. De acuerdo con la historia oficial de Grupo Bimbo, la imagen del oso llegó a Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad. Anita Mata tomó aquella referencia y le dio varios de los elementos que terminarían definiendo al personaje, como el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. Alfonso Velasco, por su parte, realizó ajustes en la forma de la nariz.
La presencia del Osito no tardó en trasladarse a la comunicación de la marca. En sus primeros años, protagonizó historietas publicadas en diarios mexicanos para presentar las características de los productos y también formó parte de anuncios y programas radiales vinculados con la compañía.
A partir de entonces, su imagen comenzó a cambiar junto con las herramientas y códigos gráficos de cada época. En 1947, el diseño adquirió trazos más limpios, incorporó detalles en rojo y sumó elementos que se volverían parte de su identidad, como la B de Bimbo en la cofia y la sonrisa. Diez años después, en 1957, llegó una versión a todo color, con facciones más redondeadas.
Durante las siguientes décadas, las modificaciones fueron más visibles. En 1980, los trazos se simplificaron y el Osito pasó a mostrarse de frente. Cinco años después, recuperó parte del volumen y la suavidad de versiones anteriores. Para 1995, el diseño adquirió un estilo más caricaturizado y sus ojos incorporaron iris.
En 1998, Bimbo volvió a replantear al personaje y redefinió la edad que representaba mediante nuevas proporciones corporales y una apariencia más infantil. En 2007 llegó otro cambio importante: el Osito pasó de la ilustración al formato tridimensional. Para 2012, recuperó algunos rasgos de etapas anteriores, como el iris definido y el pelaje blanco, mientras adoptó una complexión más esbelta y conservó las formas redondeadas de las orejas, los pómulos y el hocico.
Bimbo en Perú y los 28 años de una identidad que llegó con la marca
Cuando Bimbo realizó su primera venta en Perú el 23 de mayo de 1998, la compañía ya llevaba más de cinco décadas de trayectoria en México. Su llegada al país marcó el inicio de una operación que incorporó al mercado local una identidad de marca que ya estaba consolidada y que venía acompañada por uno de sus elementos más reconocibles.
Los primeros productos comercializados en Perú fueron el Pan Blanco y el Pan Artesano, dos referencias que la compañía mantiene entre las principales de su portafolio local. A partir de entonces, Bimbo fue construyendo su presencia en el país y trasladó a este mercado parte de los códigos con los que había desarrollado su identidad.
La llegada a Perú también coincidió con un momento particular para el Osito. En 1998, el personaje atravesó una nueva redefinición visual, con proporciones que buscaban reforzar su apariencia infantil. Así, el inicio de las operaciones de Bimbo en el país ocurrió mientras uno de los principales símbolos de la compañía entraba en una nueva etapa.
