La propuesta, anunciada en Brasil, incorpora una tapa completamente abatible que facilita la colocación del limón y traslada el famoso ritual de la marca de la clásica botella a una lata.
Corona está llevando su famoso ritual del limón al siguiente nivel. Tras haber presentado la campaña “Lime Guides”, que facilitaba la inserción del producto en las botellas, ahora ha hecho algo aún más disruptivo para impulsar esta tradicional forma de consumir su bebida.
La marca ha lanzado en Brasil una nueva y peculiar lata con apertura total de la tapa. Este innovador envase, que amplía las ocasiones de consumo, está diseñado para hacer más sencilla la colocación del limón en dicha presentación, trasladando el sello de consumo a otros formatos.
Corona creó una lata para trasladar su ritual más allá de las botella
A diferencia de las latas regulares de Corona, que solo se abren por un orificio, esta innovación permite una apertura total del disco superior de aluminio. De esta manera, el hecho de comprar una presentación de este tipo dejará de ser un limitante para realizar el emblemático ritual del limón.
“La cerveza forma parte de la cultura brasileña, y el ritual de la lima es la esencia de la experiencia Corona y nuestro sello distintivo a nivel mundial. Por eso, siempre buscamos maneras de asegurar que nuestro ícono acompañe al consumidor en todo momento”, afirma Mariana Dedivitis, Directora de Marketing de Corona.
El debut del producto será en São Paulo, una ciudad que representa el principal mercado cervecero y la zona que más produce limones en Brasil. Inicialmente, la lata se distribuirá por medio de Zé Delivery y, si es que tiene buena aceptación, se podría expandir a otras regiones.
Corona innova un aspecto cada vez más valorado en los productos
Cabe destacar que el envase también sigue una tendencia clave en el mercado de las bebidas, la cual deriva de la relevancia que tiene hoy en día el packaging en la experiencia de marca. Esta nueva lata no solo facilita la colocación de la fruta, sino que crea otra forma de consumo de Corona.
Por otra parte, la iniciativa además sigue la línea de la estrategia que tiene Ambev de expandir el segmento premium con innovación y aumentando la frecuencia de consumo.
Esta acción de la marca llega en un momento en el que está ganando gran visibilidad en Brasil. Hace poco, fue noticia porque Bruna Marquezine, embajadora de la marca, fue vista bebiendo una Heineken, pero gracias a la habilidad de su equipo de marketing, en lugar de tomar medidas extremas, respondieron con un clip donde la modelo bebía su cerveza.
