Tras viralizarse una publicación de Shawn Mendes en la que Bruna Marquezine, embajadora de Corona, aparecía bebiendo una Heineken, la marca decidió crear un pack ficticio que oculta las etiquetas de sus botellas.
Heineken vuelve a dar cátedra de Real Time Marketing. Y es que la marca desarrolló una curiosa acción en redes sociales donde aprovecha un error cometido por una embajadora de su competencia: Heineken.
En ese sentido, la cervecera compartió un post donde presenta otra peculiar versión de pack, llamada “Anti-paparazzi pack”, ¿la razón? Ofrecer a las figuras públicas que representan a otras marcas una forma de disfrutar su bebida, pero sin tener ningún tipo de problema.
Heineken actuó frente a un pequeño error de Bruna Marquezine
La marca creó este pack en respuesta a un pequeño descuido de la popular modelo brasileña Bruna Marquezine. Y es que Shawn Mendes, cantante y pareja de la actríz, publicó – como acostumbra – una fotografía en la que ella aparecía bebiendo una Heineken, borrando la imagen poco después al percatarse que ella es embajadora de Corona.
Sin embargo, para el momento en que la foto fue eliminada, en vista de que el cantante tiene decenas de millones de seguidores, los fans ya habían hecho capturas del post. Esto dio lugar a que la firma reaccione en cuestión de horas mientras el descuido seguía siendo tendencia.
Heineken creó un producto ficticio
Incluso, la gráfica que difundió la marca en Brasil mostraba la ficticia propuesta que hacía un guiño directo a esa situación. Se trataba de un pack que tenía sus icónicas botellas de vidrio verde sin etiquetas y en un pack, el cual solo tenía el nombre del pack en letras de alto relieve.
La respuesta de la iniciativa fue inmediata con cientos de comentarios felicitando el ingenio del equipo creativo de Heineken. “Lo mejor del mundo” o “Mensaje indirecto a Corona que va a demandar a Bruna”, se leía entre las apreciaciones de los usuarios.
Lo peculiar es que Corona tampoco se quedó con las manos cruzadas, ya que Bruna publicó un breve clip en el que aparecía bebiendo de forma espontánea una cerveza de su marca. En el inicio del video, se ve a la modelo cogiendo la botella sin mostrarla, lo cual podría ser una referencia al concepto de esconder que se vio en el post de Heineken.
Este caso destaca una cátedra doble, puesto que Corona, en lugar de castigar o ignorar el tema optó por sacar provecho de la situación con un anuncio.
