En una entrevista exclusiva, Yulia Elchenko, Directora de Marketing de Heineken Perú, compartió los detalles y el impacto de estas iniciativas que han cautivado a los aficionados peruanos.
Heineken Perú ha marcado un hito significativo en la pasión futbolística del país al traer el trofeo de la UEFA Champions League y dos leyendas reconocidas, como Carles Puyol y Javier Mascherano, como parte de su campaña «Salud por los verdaderos fans». En una entrevista exclusiva, Yulia Elchenko, Directora de Marketing de Heineken Perú, compartió los detalles y el impacto de esta iniciativa que ha cautivado a los aficionados peruanos.
Desde su llegada al país, Heineken se ha propuesto acercar a los consumidores a experiencias únicas del fútbol, y qué mejor manera que a través de la Champions League, un torneo que despierta pasiones globales. «Decidimos traer ‘La orejona’ a Perú y a otros países de Latinoamérica, acompañada por Puyol y Mascherano, verdaderos íconos de la Champions, cuyo carisma y talento no solo brillan en el campo, sino también en la vida real», destacó Elchenko sobre la inspiración detrás de la iniciativa.
Durante el Trophy Tour y diversas actividades, los verdaderos aficionados tuvieron la oportunidad única de acercarse a la copa y compartir momentos inolvidables con estas leyendas del fútbol. «Realizamos un partido con jugadores locales, llevamos la copa a la Plaza de Barranco para fotos y organizamos eventos exclusivos con consumidores y clientes», agregó Elchenko, subrayando la respuesta entusiasta y emocionada de los peruanos y otros países participantes.
Infiltrados Heineken
La campaña no solo ha celebrado la pasión que genera el fútbol, sino que también ha conectado con los fanáticos en un nivel emocional profundo.
«Con ‘Salud por los verdaderos fans’, hemos capturado el espíritu de celebrar con pasión, reconociendo las realidades peruanas como los horarios de los partidos que pueden coincidir con el trabajo», explicó Elchenko.
En respuesta, Heineken realizó intervenciones en empresas locales, llevando la emoción del fútbol directamente a los lugares de trabajo. «Empezamos por los cuartos de final ingresando con un carrito de café infiltrado en las oficinas de diferentes empresas que también son hinchas del fútbol. Con esta acción obtuvimos reacciones increíbles; luego pensamos una acción más grande para hacer una activación inspirada en este Insight», señaló.
Después de eso, la marca intervino en un edificio colocando una pantalla gigante desde el exterior, utilizando andamios. «Organizamos una acción de intriga para que todos vayan al piso 14. Al inicio del partido, acompañado del himno, los participantes recibieron merchandising y descuentos para disfrutar de Heineken después del trabajo», explicó.
Asimismo, Yulia destacó que desde que Heineken ingresó directamente al mercado peruano en 2020, la meta de la compañía ha sido generar conciencia y reconocimiento de marca, llegando a más de 12 millones de personas. «Además, buscamos seguir conectando profundamente con los corazones de los peruanos mediante acciones significativas que fortalezcan nuestro vínculo con la comunidad futbolística local».
Con la final de la Champions League acercándose, Heineken Perú prepara emocionantes actividades adicionales. «Lanzamos una promoción para regalar viajes a la final en Londres, permitiendo a dos afortunados peruanos vivir una experiencia única», anunció Elchenko. Además, la marca organizará una activación especial con sus principales clientes para disfrutar juntos del evento deportivo más esperado del año.
