Mes del orgullo
Bajo la campaña “Guinness Street Studio”, creada por la agencia Fred & Farid Shanghai, la cerveza irlandesa ha desarrollado una experiencia interactiva que ha aumentado significativamente el engagement y las ventas en China.
En una inusual estrategia de marketing, Guinness ha lanzado el ‘Guinness Street Studio’, una campaña desarrollada junto a la agencia Fred & Farid Shanghai que ha transformado la publicidad tradicional en una experiencia interactiva para el consumidor. Esta iniciativa ha generado un notable aumento en la participación de los consumidores y las ventas de la marca en toda China, revolucionando la forma en que el público se relaciona con la reconocida cerveza negra.
La acción representa la segunda fase de la plataforma de marca presentada el año pasado con la campaña «Un Universo Completo», también desarrollada por Fred & Farid Shanghai. Mientras que la primera entrega buscó educar al público chino sobre las propiedades únicas de Guinness a través de una odisea visual, ‘Street Studio’ lleva la experiencia directamente a los consumidores, permitiéndoles interactuar de manera tangible con la cerveza.
Feng Huang, cofundador y director creativo de Fred & Farid Shanghai, destacó el éxito de la iniciativa: «Básicamente, hemos creado el mayor lanzamiento de modelo para una sola marca de cerveza. Lo que comenzó como una experiencia de degustación se ha convertido en un fenómeno de contenido generado por el usuario que sigue impulsando el conocimiento y las ventas mucho después de la activación inicial».
En China, menos del 0,1 % de los consumidores han probado Guinness, en gran parte debido a la percepción de su distintiva apariencia. Para abordar este desafío, ‘Street Studio’ ofrece una alternativa innovadora: en lugar de simplemente exhibir anuncios estáticos, coloca a los consumidores en el centro de la experiencia, dándoles la posibilidad de servirse su propia pinta en vallas publicitarias interactivas ubicadas en las calles más concurridas de Shanghái. Una cámara capta cada vertido en tiempo real y proyecta la imagen en pantallas gigantes, permitiendo a los participantes firmar sus creaciones y compartirlas en redes sociales y televisión.
El impacto de la campaña ha sido contundente: se sirvieron más de 2.000 pintas, se generaron más de 100 horas de contenido creado por los usuarios, y las ventas de Guinness aumentaron un 110,2 % en comparación con el año anterior. Además, las búsquedas de la marca en plataformas digitales se dispararon, con un incremento del 384 % en RedNote y un 136 % en TikTok, mientras que las plataformas de comercio electrónico reportaron un alza del 49 % en las consultas sobre la marca.
