La marca reúne a distintas figuras del deporte rey en una campaña global que propone confiar en el sudor que construye la grandeza.
Gatorade activa una nueva campaña global centrada en el fútbol y en el rendimiento físico de los atletas. Bajo el concepto «Is It In You», la compañía retoma una de sus plataformas más reconocidas con una propuesta que busca conectar con nuevas audiencias. La iniciativa reúne a futbolistas asociados al esfuerzo y la disciplina, entre ellos Vinícius Júnior, Christian Pulisic, Tajon Buchanan, Luis Díaz y Julián Álvarez.
«Trust What’s Inside» de Gatorade: el rendimiento como eje creativo
El lanzamiento incluye una pieza audiovisual que combina escenas de entrenamiento con momentos de competencia. En el contenido, los jugadores aparecen junto a jóvenes deportistas mientras desarrollan habilidades técnicas en contextos que reflejan distintas etapas de formación. Además, la narrativa incorpora la canción «Beto’s Horns» de CA7RIEL & Paco Amoroso, junto a Fred again.. y Ezra Collective, además de la narración a cargo del exfutbolista Clint Dempsey.
Desde la marca, la campaña pone énfasis en el proceso que atraviesan los deportistas para alcanzar el alto rendimiento. En ese contexto, Mark Kirkham, Director de Marketing de PepsiCo Beverages U.S dijo: «Gatorade ha estado ahí para los futbolistas durante décadas, mientras han vertido todo su esfuerzo en este maravilloso deporte (…) Mientras estos atletas de clase mundial se preparan para competir, esta campaña es una celebración del sudor implacable que invierten. Sin atajos, suerte o trucos involucrados.»
Por su parte, Julián Álvarez señaló: «Cada oportunidad que tengo para competir lo tomo como un honor – algo hacia lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese viaje. Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque es el reconocimiento del compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para desempeñarse al más alto nivel».
