Apple volvió a emplear su cuenta de TikTok para sorprender a su comunidad con un nuevo personaje: el Finder Guy. Pese a que no se trata de una mascota oficial, la marca consiguió generar conversación orgánica alrededor de este a raíz de los múltiples videos en los que lo incorporó.
El lanzamiento de la MacBook Neo impulsó a Apple a renovar su estrategia de contenido en redes sociales. Con una propuesta enfocada en el público juvenil, la marca optó por compartir videos coloridos y graciosos pensados para conquistar a la Generación Z. Sin embargo, su nueva jugada de marketing incluye un tierno personaje apodado como “Finder Guy”.
La compañía decidió darle vida a su famoso icono del Finder de macOS a través de un muñeco animado. La estrategia se enmarca en una tendencia que continúa en auge entre el público joven: los personajes tiernos como Labubu, Sonny Angel o Smiski. Rápidamente, la audiencia juvenil lo convirtió en protagonista de la conversación digital.
La estrategia detrás del Finder Guy de Apple
El nuevo personaje de Apple remite a una etapa de la compañía asociada a dispositivos más expresivos, coloridos y experimentales, como los iMac G3. Lejos de su clásico minimalismo que caracteriza sus tiendas y perfiles oficiales, TikTok es una muestra de aquella estética que resulta más cercana a su audiencia.
Hasta el momento, la compañía no ha formalizado el personaje con ningún nombre oficial ni campaña específica Sin embargo, ese vacío permitió que los usuarios generen teorías en torno a la mascota, mockups, modelos 3D e incluso propuestas de productos en torno al Finder Guy.
Como resultado, Apple desplaza su comunicación hacia terreno más abierto donde la creatividad no solo se emite desde la marca. La audiencia también se encarga de construirla. Por ello, la nueva mascota no oficial es más que un personaje que representa ese espíritu fresco de la compañía. El Finder Guy es una muestra de cómo grandes marcas siguen siendo relevantes al innovar.
El renovado TikTok de Apple
Al ver el feed de TikTok de Apple, las miniaturas de sus videos se unen para formar un mosaico de Little Finder Guy. Este tipo de contenido resultaba poco usual dentro de los perfiles de la marca hasta antes del lanzamiento de su nueva MacBook Neo. Y es que, al enfocarse en un público objetivo mucho más joven, la compañía optó por renovarse para conectar.
Esto motivó al radical cambio en sus publicaciones. Mientras hace unos meses publicaban carretes con los productos de su catálogo, hoy comparten videollamadas entre dos limones. Aunque para algunos resulte absurdo el contenido ahora publican, esta nueva “estética” es la que resulta ideal para la Generación Z.
