El relanzamiento incorpora más pulpa de fruta, una textura más cremosa y una imagen visual completamente actualizada. Con este cambio, la marca busca fortalecer su vínculo con consumidores que valoran productos con ingredientes naturales y un sabor más auténtico.
Laive anunció la renovación integral de su yogurt bebible, un movimiento que busca alinearse con las nuevas expectativas de las familias peruanas: productos más transparentes, con un mejor sabor y elaborados con ingredientes confiables.
Así, la marca presenta una receta actualizada con mayor pulpa de fruta, una textura más cremosa, sin colorantes artificiales y con los probióticos de siempre. Este cambio no solo se evidencia en el producto, sino que también llega acompañado de una imagen visual completamente actualizada y más limpia, que busca transmitir transparencia y modernidad.
Del beneficio funcional al disfrute cotidiano
Durante años, la categoría del yogurt ha estado marcada por discursos técnicos o nutricionales. Hoy, Laive pone el foco en otro punto: el sabor y la cercanía. El objetivo es conectar con consumidores que quieren elegir bien sin sacrificar sabor, precio o practicidad.
La marca identificó una necesidad clara: un yogurt con presencia real de fruta y un dulzor equilibrado. La nueva propuesta apunta justamente a cumplir ese estándar sin complicaciones.
¿Cómo Laive reordena su propuesta en un mercado exigente?
Con este relanzamiento, Laive busca reposicionar su yogurt como una alternativa más moderna y sabrosa dentro de la categoría. Este relanzamiento combina un nuevo diseño de envases, con mejoras en la experiencia sensorial: más pulpa, consistencia más cremosa y un perfil general más agradable para el consumo diario.
Según Cristina Peralta, gerente de categoría Yogurts, esta transformación “responde a una estrategia orientada a reforzar la relación de la marca con los consumidores, ofreciendo un yogurt con una experiencia de sabor mejorada y una imagen fresca que acompaña la evolución del portafolio”.
Una campaña 360 que lleva el mensaje a calle, pantallas y plataformas digitales
Para amplificar el mensaje, Laive lanzó una campaña con tono cotidiano y energético, en la que se destaca su lema “Laive cambió: más pulpa, más rico”. La comunicación incluyó contenidos con creadores como Álvaro Zagal, Christ Palomino, Katia Torre, Mercedes López y perfiles UGC que muestran la experiencia del producto en momentos reales de consumo.
La presencia de la campaña se extendió por TV, vía pública, radiomercados, pauta digital, material POP y activaciones en puntos de venta. Además, la marca participó en el programa Chapa Tu Money, donde se realizaron menciones a la marca, se regaló productos a los asistentes y se difundió el sorteo vigente en las redes de Laive, activo hasta el 31 de diciembre, con el premio de una refrigeradora llena de productos.
Un paso adelante en la evolución de la marca
La renovación del producto ha generado una respuesta positiva en el mercado, con picos históricos en el sell out y un crecimiento sostenido desde el relanzamiento. Según una prueba ciega realizada del 3 al 12 de octubre de 2025 por Axer Consultores en San Isidro a 302 personas, el nuevo yogurt Laive fue preferido frente a otras ofertas competidoras.
Con esta actualización, Laive apunta a reforzar su presencia dentro del segmento y a recuperar participación en una categoría cada vez más competitiva. La estrategia combina innovación, diseño y cercanía con el consumidor, marcando una nueva etapa para su portafolio de yogurts.
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