Mes del orgullo
Solo en sus primeros cuatro días, «El juego del calamar» alcanzó 68 millones de vistas, superando el récord logrado por Merlina en 2022. Estas audaces acciones de marketing alimentaron la expectativa de los fanáticos.
Después de tres años del estreno de la primera temporada, Netflix presenta la segunda temporada de “El Juego del calamar”. Por si alguien no lo recuerda, la primera entrega se convirtió en un fenómeno mundial, batió récords y se convirtió en el primer programa de habla no inglesa en ganar un Emmy. En sus cuatro primeros días de estreno, la segunda entrega de la serie acumuló 68 millones de vista a nivel mundial.
Antes de los números de “El juego del calamar”, el récord en Netflix era de Merlina con 50.1 millones de vistas en 2022. En cuanto a la primera temporada de la serie coreana, esta ya acumula 265 millones de visualizaciones. Cifra que la posiciona como la serie más vista en la historia de la plataforma.
“El juego del calamar”, así fue el marketing de Netflix y marcas asociadas
La producción se ha convertido en la propiedad televisiva más valiosa de Corea del Sur. De hecho, la elaboración del producto audiovisual ha sido un completo desafío. Su creador, Hwang Dong-hyuk, reveló haber perdido ocho dientes solo por el estrés en la elaboración de la primera temporada. Ante el gran desafío, la serie realizó varias acciones de marketing previas. Aquí algunas de ellas.
- Muñecas Young-hee gigantes
En Bangkok y Taiwán la serie se promociona con la icónica muñeca que quedó en la mente de las audiencias tras la primera temporada. De hecho, en el río Chao Phraya de Bangkok, está la muñeca más grande del mundo. Mientras que, en el muelle de Kaohsiung de Taiwán, se observa una muñeca de 13 metros de alto.
- Knorr x Netflix
Las marcas están siendo un gran aliado para Netflix en la tarea de posicionar su reciente lanzamiento. Knorr India, por ejemplo, lanzó un ramen coreano junto a un divertido spot que utiliza los distintivos principales de la historia.
- Puma
Denominada “Puma x Squid Game 2“, la colaboración incluye ropa, calzado y accesorios. “Esta colección de prendas básicas de estilo urbano combina el estilo deportivo desenfadado de PUMA con el ADN icónico de Squid Game”, explicaba la marca.
- McDonald’s
Previo a su estreno, la filia del gigante de la comida rápida en Australia decidió materializar uno de sus desafíos. ¿Cómo? A través de un menú que incluye la clásica comida de McDonald’s y una dalgona candy; es decir, el caramelo que desafiaba a los participantes en uno de los primeros niveles del concurso.
- Crocs
Una edición limitada de los zapatos de goma. Con el color verde como principal distintivo, la colaboración de Netflix y Crocs destaca por sus pines temáticos. Entre ellos, se observa las máscaras de los guardianes del juego, una canica y la cabeza de la muñeca de vestido amarillo. Además, cuenta con detalles de salpicaduras de sangre y pines temáticos.
- HiteJinro
La marca, principal productora mundial de soju, lanzó “Chamisul Squid Game Edition”. Esta edición aplicó una etiqueta en la que combina personajes como Young-hee y Pink Guard, La prestigiosa marca aseguró que también lanzaría otros cuatreo productos con personajes de la serie.
- Mattel Creations
El gigante de los juguetes apostó fuerte con dos lanzamientos. Primero, un set coleccionable Little People de cuatro figuras basado en los personajes de la serie. “Recrea los juegos de la serie con estos cuatro personajes icónicos”, sugiere la compañía. Además, creó una muñeca estilo Monster High inspirada en la muñeca robot Young-hee.
- Olive Young
La fiebre de merchandising de «El Juego del calamar» trasciende los diferentes segmentos de consumo. Un ejemplo de ello es cómo se sumó a la tendencia la marca coreana Olive Young. Esta, especializada en belleza y cuidado de la piel, lanzó una línea de 12 productos cosméticos bajo la temática de la producción.
