El 1 de noviembre de 2019 Apple concretó su entrada formal al mercado global de contenidos por suscripción con Apple TV+, catalogado por ellos como “el primer servicio de vídeo por suscripción con contenido completamente original”.
Hace 7 años Apple lanzó oficialmente al mercado su nueva plataforma de streaming y la bautizó como Apple TV+ en más de 100 países y regiones. En ella ofrecía contenido original disponible y compatible para todos sus dispositivos. Su trayectoria está marcada por colaboraciones, contenido exclusivo y un rebranding. Conoce más acerca de la propuesta de la empresa multinacional.
Estrategias de lanzamiento de Apple TV
En un comunicado de prensa emitido el 10 de septiembre de 2019, Apple anunció lo que sería su nueva apuesta, una plataforma de streaming. Sin embargo, en una fecha en la que Netflix, Amazon y HBO, ya estaba posicionada en el mercado. Apple TV utilizó estrategias para llegar al espectador.
Su propuesta inicial fue que el servicio estaría disponible en la app Apple TV en el iPhone, el iPad, el Apple TV, el iPod touch, la Mac y otras plataformas. El costo inicial fue de $4.99 al mes con un periodo de prueba gratis de 7 días.
Asimismo, el beneficio que ofrecían estaba vinculado a la compra de sus dispositivos. Pues anunció que quienes compren un modelo de iPhone, iPad, Apple TV, iPod touch o Mac tendrían el beneficio de contar con un año gratis del servicio de streaming.
Además, la suscripción inicial daba la posibilidad de compartir una suscripción hasta con 6 personas.
A la campaña de lanzamiento se unieron actores como Brie Larson, Chris Evans, Jason Momoa, Reese Witherspoon, Steve Carrell, el director de cine Steven Spielberg y hasta la presentadora Oprah Winfrey.
Eddy Cue, vicepresidente sénior de Software y Servicios de Internet de Apple, afirmó que “Nos honra que el mejor elenco de narradores del mundo, tanto delante como detrás de las cámaras, llegue a Apple TV+”.
Primeros contenidos en Streaming
El anuncio del lanzamiento también llegó acompañado de anuncios de contenido 100% original para la plataforma. Programas como “The Morning Show”, “Dickinson”, “See”, “For All Mankind” y “The Elephant Queen” se presentaron con el estreno de Apple TV+. Estos no fueron los únicos contenidos marcados como originales. También anunciaron el estreno de: “Snoopy en el espacio”, “Ghostwriter: El Escritor Fantasma” y “Oprah Winfrey”.
Cambio de nombre
En 2025, Apple decidió hacer una modificación en el nombre de su plataforma de Streaming. De esta forma, pasó a llamarse “Apple TV”, suprimiendo el signo positivo.
El anuncio se hizo mediante un comunicado de prensa en el que anunciaban el estreno de “F1: La película”, la película deportiva protagonizada por Brad Pitt y dirigida por Joseph Kosinski.
En uno de sus párrafos y de forma resumida, anunciaron que Apple TV+ ahora se llamaría Apple TV, adoptando una nueva y vibrante identidad.
Apple en la actualidad
Actualmente, Apple cuenta con un catálogo cargado de series aclamadas por la crítica e incluso, éxitos comerciales. Ejemplos de ello son Ted Lasso, serie calificada en IMDb con 8.7/10.
Según la consultora Antenna, Apple TV ha mantenido un promedio de 2.1 millones de suscriptores mensuales entre marzo de 2025 y marzo de 2026.
Asimismo, el informe estima que el programa más popular en Apple TV entre los nuevos suscriptores en junio 2025 fue Stick, con un 33% de ellos viéndolo.
La tasa de abandono es un factor que Antenna ha tenido en consideración, informando que Apple TV redujo su tasa de abandono mensual. Siendo esta disminución del 6.3% en marzo de 2025 al 4.8% en marzo de 2026.
Siete años después de su lanzamiento en noviembre de 2019, la plataforma de streaming de Apple ha registrado modificaciones en su denominación comercial, ajuste en su oferta de contenidos y más modificaciones que han marcado su trayectoria. El recorrido desde 2019 hasta 2026 delinea el mapa con el que la multinacional de Cupertino busca sostener su permanencia en el mercado del entretenimiento digital.
