AdWeek analizó las cuentas con más de 50 millones de seguidores en Tiktok y descubrió que 20 de 21 alcanzaron ese umbral antes del verano de 2020, hace más de tres años, con la única excepción de Selena Gomez.
En algún momento, Tiktok fue considerada como “la fábrica de millones de seguidores» por su capacidad para catapultar a nuevos usuarios a la fama y la notoriedad. Sin embargo, en los últimos meses los creadores de contenido se han quejado de que las visitas disminuyen constantemente y el número de seguidores ha caído.
Un informe de Adweek confirma esta afirmación. El análisis revela que, de las cuentas con más de 50 millones de seguidores, 20 de 21 alcanzaron ese umbral antes del verano de 2020, hace más de tres años, con la única excepción de Selena Gomez.
Entonces, ¿se acabaron los años dorados de conseguir 10 millones de seguidores en una semana en TikTok?
Las vistas en los videos de Tiktok
En el último año y medio, se ha producido un descenso en el número de éxitos virales (clasificados como vídeos con más de 10 millones de visitas). Según el medio, este tipo de vídeos alcanzaron su máximo en febrero de 2022, con 9.259 por semana, pero la cifra ha descendido a menos de 4.600 vídeos por semana en abril de 2023.
Es importante señalar que alcanzar los 10 millones de visitas es un escenario atípico incluso para el creador más inteligente. Por ello, el análisis fue más allá y se fijó en los vídeos con más de 10.000 visitas y en los que tenían más de 100.000 visitas. El resultado fue que, en ambas categorías, la media de visualizaciones por vídeo había descendido de forma constante desde el pico alcanzado en diciembre de 2022.
El análisis indica que el promedio de vistas que un creador está viendo ahora (212.000) es menor que el promedio de los últimos 6 meses (219.000), pero señala que esta reciente caída no es una señal significativa de que las visitas estén disminuyendo. Sin embargo, podría ser un indicador temprano de que se avecinan descensos aún mayores.
Las teorías de Adweek sobre la caída en las vistas de los videos de Tiktok
Mayor contenido y competencia
El medio recuerda que a mediados de marzo, se reveló que la base de usuarios de TikTok había crecido hasta más de 1.600 millones en todo el mundo. Con más usuarios hay más competencia, pero también más espectadores potenciales. Esta afluencia, tanto de creadores como de espectadores, significa que algunos creadores consolidados pueden dejar de ser el pez gordo en un estanque pequeño: la audiencia puede repartirse más equitativamente entre los nuevos creadores de
Un modelo de «combustión lenta”
Muchos creadores han notado que sus vídeos tardan más de lo habitual en llegar al FYP (Para ti). Mientras que en febrero de 2022 un vídeo alcanzaba las 10.000 visitas en 24 horas, ahora el mismo tipo de contenido tarda hasta una semana en alcanzar esas cifras.
Esto ha llevado a muchos a pensar que TikTok ha adoptado un modelo de «combustión lenta», en el que las visualizaciones de los vídeos tienen un arco de crecimiento más largo, ya que el algoritmo se toma más tiempo para determinar qué vídeos tienen la participación que merece el FYP.
