Todas las opciones han sido desarrolladas por FutureBrand, del grupo McCann, firma internacional que ha dejado su huella en la creación de marcas país para Costa Rica, Chile, Perú, Guatemala y Haïti.
Ecuador está en medio de un proceso de redefinición de su imagen nacional. Entre el jueves 19 y el viernes 27 de octubre de 2023, los ciudadanos ecuatorianos fueron convocados a participar en la elección de la nueva marca país que representará a su nación.
En un ejercicio de democracia digital, la votación en línea permitió a la población elegir entre tres propuestas distintas, todas desarrolladas por FutureBrand, del grupo McCann, firma internacional que ha dejado su huella en la creación de marcas país para naciones como Costa Rica, Chile, Perú, Guatemala y Haïti.
La actual marca, ‘Ecuador ama la vida’, que vio la luz en 2010, ha perdido relevancia en los últimos años y, ante la necesidad de una identidad renovada, se abrió el proceso de selección entre las tres opciones presentadas. El cambio busca no solo reflejar la evolución del país sino también proyectar una imagen contemporánea y vibrante en el ámbito internacional.
Las propuestas en competencia
Las tres opciones de marca país se han enmarcado bajo el concepto central de ‘expandiendo nuestra luz’, una expresión que invita a la reflexión sobre el papel de Ecuador en el mundo y su deseo de proyección positiva.
Opción 1: Luz que Refleja
La primera propuesta se apoya en la idea de la «luz que refleja». En un fondo azul vibrante, la tipografía amarilla presenta elementos personalizados, como el punto en el medio de la ‘O’ y la barra horizontal que acompaña la ‘A’. La versión principal presenta el texto dividido en dos líneas, aunque también se ofrece una alternativa en una sola línea para mejorar la legibilidad. Las aplicaciones gráficas presentadas, desde libros hasta vallas publicitarias, muestran la versatilidad de esta opción.
Opción 2: Luz que se expande
La segunda alternativa, bajo el concepto de ‘Luz que se expande’, se presenta sobre un fondo amarillo con una tipografía morada de líneas suavizadas y redondeadas. La división gráfica evoca la línea ecuatorial. Las aplicaciones gráficas de esta opción incorporan formas geométricas, como paréntesis, para añadir dinamismo y vida a la marca.
Opción 3: Luz con ritmo
La tercera opción, basada en ‘Luz con ritmo’, presenta un diseño más complejo con tres líneas de texto, donde la ‘E’ del primer nivel se fusiona con un sol. El tono naranja sobre un fondo azul crea un contraste vibrante. Sin embargo, la legibilidad es un desafío, especialmente cuando se incorporan diversos símbolos, como corazones, olas y flores, lo que podría generar confusión en la percepción de la marca.
A la espera del veredicto
A pesar de que la propuesta ganadora estaba programada para ser anunciada el 30 de octubre, aún no se conoce cuál de las tres opciones ha conquistado el corazón de la población ecuatoriana. El suspenso continuará hasta la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, en enero de 2024, donde el Gobierno de Ecuador desvelará oficialmente la nueva marca país.
La incertidumbre en torno a la elección no solo genera anticipación sino también debate sobre la eficacia de involucrar a la ciudadanía en decisiones de esta índole. Sea cual sea la opción elegida, la nueva marca país se erige como un símbolo tangible de la evolución y proyección de Ecuador en el escenario internacional.
