La técnica que usa el streaming para la promoción y venta de productos puede multiplicar por 10 los resultados del ecommerce tradicional, según expertos. Sony ejemplifica cómo usufructuar a través del live shopping
No se trata de una modalidad de ventas nueva. El live shopping se conoció en 2016 a raíz del lanzamiento de una app de Alibaba. Sin embargo, conoció la popularidad debido a al confinamiento propiciado por la pandemia. Hoy, todavía se posiciona como una gran alternativa de ventas. En ese sentido, Sony cuenta los pormenores de cómo llevó a cabo la estrategia en el lanzamiento de sus nuevos audífonos.
Se trata de una técnica que se vale del streaming para promocionar las propiedades del producto. Un informe de EAE Business School señala que su funcionalidad multiplica por 10 los resultados del ecommerce tradicional. También indica que el 74% de consumidores que participan en estas sesiones compran. Las marcas registran un incremento del 30% en sus tasas de conversión.
En Sony Music de Madrid se llevó a cabo el primer live shopping de la marca en la categoría de audio en territorio europeo. El motivo fue dar a conocer los auriculares WF-1000XM5. El buque insignia de su gama True Wireless. Destaca por tecnología vanguardista que ofrece calidad de sonido premium, 24 horas de batería y un diseño ergonómico, reducido y elegante.
La estrategia de Sony para aprovechar la técnica live shopping
Dentro del evento live shopping, Sony se propuso destacar su pasión por la música. Por ello, además presentaron su nuevo lema «For The Music». Que hace referencia a su más de 70 años creando productos pensados por y para el disfrute, convirtiéndose en el puente entre creadores y consumidor final. El nuevo lema quiere fomentar la colaboración con artistas de Sony Music.
El evento contó con la presencia del locutor de Europa FM, Juanma Romero. Además de diferentes influencers e invitados especiales. Así como el cantante Omar Montes. El encuentro, comenzó con un meet and greet del artista con todos los invitados. Entre ellos estaban los ganadores del concurso que Sony España lanzó en sus redes para conocer en persona al cantante. Todo ello se pudo seguir en streaming a través de las principales redes sociales de Sony España. De igual manera a través de la web www.techforcreativity.com.
Se compartieron las principales características de los WF-1000XM5. También realizaron divertidas pruebas en las que algunos invitados participaron en directo. Por otro lado, los espectadores tuvieron la oportunidad de interactuar en directo con los invitados. Además, se beneficiaron con descuentos exclusivos, concursos y sorteos, desarrollados durante el show, para ganar regalos únicos.
