La plataforma activa una campaña continental con CALLEN que mezcla gastronomía, aeropuertos, tecnología y un proyecto navideño para llevar la película fuera de la pantalla.
Disney+ decidió que los 35 años de «Mi Pobre Angelito» no pasarán desapercibidos e impulsó una campaña multiplataforma, diseñada junto a la agencia CALLEN, que transforma al clásico navideño en experiencias reales y coleccionables repartidas por Estados Unidos y Canadá. El resultado es una estrategia de entretenimiento expandido que cruza gastronomía, retail, aeropuertos y hasta un intento de récord mundial.
Mi Pobre Angelito y su experiencia por los 35 años de la película
La activación más llamativa llega de la mano de Little Nero’s Pizza, la icónica pizzería ficticia de la película. Por una semana, Prince St. Pizza, la cadena real que se sumó al proyecto, adoptará la identidad de Little Nero’s en todas sus tiendas. En Chicago y Toronto, la intervención será total y transformará los locales en escenarios reconocibles para cualquier fan.
Por su parte, en Los Ángeles, la sede de Studio City recibirá una conversión completa, desde la fachada hasta el interior, acompañada por el auto de reparto más famoso del filme. Como guiño para los fans, la cadena rebautizará por tiempo limitado su pizza clásica como The Lovely Cheese Pizza.
Disney+ se expande incluso a aeropuertos
Disney+ también llevó la celebración a los aeropuertos más transitados de Estados Unidos a través de CLEAR. Entre el 17 y el 21 de diciembre, los miembros CLEAR+ llamados Kevin recibirán códigos para usar el servicio CLEAR Concierge en futuros viajes, bajo la premisa de que “ningún Kevin se queda atrás”. El resto de usuarios podrá recoger adornos especiales de Home Alone en nueve terminales.
En paralelo, Disney+ y Hulu se han propuesto construir la casa de jengibre más grande del mundo, inspirada en la residencia de los McCallister. El proyecto incluye miles de piezas de pan de jengibre, toneladas de ingredientes y una estructura monumental. Asimismo, la instalación abrirá al público el 18 y 19 de diciembre, siempre que las condiciones climáticas lo permitan.
VIZIO también se suma al ecosistema. Desde el 19 hasta el 31 de diciembre, los usuarios podrán abrir Disney+ solo con decir “¡KEVIN!” a su control por voz, un gesto simple pero efectivo que convierte una frase legendaria en un trigger de marca.
