La casa de moda y el estudio cinematográfico se unen por dos años en una colaboración que mezcla moda, cine y teatro, con un spot protagonizado por Sabrina Carpenter y otros actores que adoptan la imagen del famoso diseñador Jonathan Aderson.
Dior y A24 encontraron una forma poco convencional de presentar su nueva alianza. En lugar de centrar el anuncio en prendas, productos o una campaña tradicional, ambas marcas construyeron un spot alrededor de una idea tan sencilla como absurda.
¿Qué pasaría si todos intentaran convertirse en Jonathan Anderson? La pieza utiliza el lenguaje de un casting para mostrar a distintas personas intentando adoptar la personalidad, los gestos y hasta la forma de hablar del director creativo de Dior.
Todos quieren ser Jonathan Anderson
La pieza comienza en un espacio que parece un estudio de producción. Un hombre camina por el lugar mientras se prepara para una prueba y, poco a poco, el video introduce a otros personajes que parecen estar pasando por un proceso similar.
La puesta en escena mantiene elementos propios de un backstage, con cámaras, luces, espacios de ensayo y participantes esperando su turno. El concepto toma forma cuando los personajes empiezan a interpretar a Jonathan Anderson.
El ejercicio no consiste únicamente en imitar su apariencia. Los participantes intentan reproducir su manera de expresarse, sus movimientos y determinados rasgos asociados a su personalidad creativa.
Sabrina Carpenter aparece dentro de esta dinámica y habla sobre el proceso como si estuviera desarrollando una propuesta de diseño, mientras la pieza alterna entre distintos personajes que intentan encontrar la manera correcta de interpretar al diseñador.
La transformación funciona como un juego visual sobre la influencia del diseñador y, al mismo tiempo, conecta directamente con el lenguaje de A24, una compañía acostumbrada a presentar historias y personajes con una identidad reconocible.
Dior y A24 llevan su alianza del cine al teatro
La campaña es el primer gran movimiento público de una alianza de dos años entre Dior y A24, cuyo eje estará en el Cherry Lane Theatre de Nueva York, espacio que A24 adquirió en 2023. Dior asumirá el rol de socio principal del teatro y participará en una programación que conectará proyectos de cine, teatro y moda.
La colaboración también responde a una búsqueda más amplia de ambas compañías por desarrollar nuevas formas de storytelling. Jonathan Anderson ha explicado que la relación comenzó a tomar forma a partir de su vínculo con Rose Garnett, responsable de A24 en Reino Unido, a quien conoció mientras trabajaba como diseñador de vestuario en Queer, película dirigida por Luca Guadagnino.
Para Dior, la alianza representa además una oportunidad de acercarse a audiencias más jóvenes a través de experiencias culturales y no únicamente mediante la exposición de productos. A24, por su parte, suma el respaldo de una de las principales casas de lujo y la posibilidad de amplificar determinados proyectos y películas.
