Para Alberto Arauz, Chief Commercial Officer y cofundador de Publifyer, EstibADores demostró que cuando la tecnología y la autenticidad se alinean, el influencer marketing deja de ser visibilidad y se convierte en efectividad, un estándar de negocio que llevan a todos los mercados donde operan.
En un entorno donde las audiencias demandan mensajes cada vez más genuinos y cercanos, el influencer marketing continúa consolidándose como una herramienta estratégica para las marcas. Un ejemplo reciente es EstibADores, la campaña de Mibanco reconocida con un Effie Awards Perú de Oro en la categoría Innovación de Medios, una iniciativa en la que Publifyer participó como aliado estratégico de influencer marketing.
La campaña contó con la participación de 20 creadores de contenido entre micro y macro influencers, logrando superar las 675 mil impresiones y contribuyendo a amplificar una historia con impacto social y resultados comprobables.
Para Publifyer, uno de los principales retos fue evitar que el mensaje se percibiera como una comunicación publicitaria tradicional.
“El principal desafío fue transformar un mensaje de marca en una conversación auténtica y relevante para la audiencia. No queríamos que la campaña se percibiera como una comunicación publicitaria tradicional, sino como una historia cercana que conectara emocionalmente con las personas”, explicó César Patiño, Business Account Manager de Publifyer Perú.
La estrategia detrás de los creadores
Para lograrlo, la estrategia apostó por una combinación de diversidad de perfiles y libertad creativa. Según la compañía, los creadores fueron seleccionados considerando variables como afinidad temática, perfil de audiencia, engagement, calidad del contenido y desempeño en campañas anteriores.
“La selección fue uno de los aspectos más estratégicos de la campaña. Gracias a nuestra tecnología pudimos conformar una combinación de creadores que cumplían distintos roles dentro del embudo de comunicación: algunos impulsaron el alcance masivo, mientras que otros generaron conversaciones más profundas y cercanas con comunidades específicas”, señaló Patiño.
La plataforma de Publifyer permitió analizar miles de perfiles para identificar aquellos con mayores probabilidades de generar resultados para los objetivos planteados. Este enfoque basado en data ayudó a optimizar la inversión y asignar un rol específico a cada creador dentro de la estrategia.
Tecnología, creatividad y medición
Más allá del reconocimiento obtenido en los Effie Awards, desde Publifyer destacan que uno de los mayores aprendizajes de la campaña fue comprobar el impacto que puede generar la combinación de creatividad y tecnología.
Durante la ejecución, la plataforma permitió monitorear en tiempo real el desempeño de los contenidos, medir indicadores clave y realizar ajustes para optimizar los resultados.
“A través de Publifyer pudimos monitorear en tiempo real el desempeño de los contenidos, medir indicadores clave y optimizar la ejecución durante la campaña. Esto permitió tomar decisiones ágiles y maximizar el rendimiento de cada colaboración”, afirmó el vocero.
La experiencia también reforzó una conclusión cada vez más relevante para las marcas: la autenticidad continúa siendo uno de los factores más determinantes en la efectividad de las campañas con creadores de contenido.
“Hoy las audiencias valoran la autenticidad por encima de los mensajes rígidos o excesivamente comerciales. Cuando una marca logra integrarse de forma natural en la narrativa de los creadores, los resultados suelen ser mucho más sólidos tanto en alcance como en percepción”, agregó.
El futuro del influencer marketing
La evolución del influencer marketing también ha transformado la forma en que las marcas evalúan sus estrategias. Si hace algunos años el foco estaba puesto principalmente en la visibilidad, hoy la conversación gira en torno a resultados de negocio, eficiencia y medición.
“Hoy las marcas no solo buscan visibilidad, sino también eficiencia, medición y una conexión más auténtica con sus audiencias”, sostuvo Patiño.
En esa línea, Publifyer identifica tendencias que marcarán el futuro de la industria, entre ellas el crecimiento de los micro y nano influencers, una mayor exigencia en métricas de performance y una integración cada vez más profunda de la inteligencia artificial en la gestión de campañas.
La compañía ya ha incorporado herramientas de inteligencia artificial dentro de su plataforma para facilitar la selección de creadores, agilizar procesos y ofrecer recomendaciones más precisas tanto para marcas como para influencers.
“Creemos que el futuro del influencer marketing estará definido por la combinación de tecnología, data y creatividad. Las marcas que logren integrar estos elementos serán las que generen un mayor impacto y construyan relaciones más sólidas con sus comunidades”, concluyó Patiño.
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