Mes del orgullo
La cerveza artesanal está inspirada en los picarones y contiene un agregado de pisco que representa la autenticidad peruana.
En vísperas de las fiestas patrias, Barbarian lanzó una nueva presentación llamada “De Inga y de Mandiga” como conmemoración al país. Para ello, la empresa de cerveza artesanal introdujo una campaña en favor de la “mezcla” y la identificación, resaltando la importancia de celebrar el mix único y diverso que caracteriza al Perú.
“De Inga y de Mandinga” es la nueva cerveza de edición limitada que cuenta con un agregado de pisco y está inspirada en los tradicionales picarones peruanos. Su mensaje alude a ser auténticos, diferentes y arriesgados, sin dejar de tener presente que todos valen por igual y, por ende, las diferencias deben disiparse.
Para aterrizar eso, la marca de Backus se basó en las encuestas recientes realizadas por el Ministerio de Cultura de Perú que indican el 59% de los peruanos percibe que la población quechua y aimara es discriminada por su forma de hablar, vestir e idioma. Asimismo, el 60% siente que la población afroperuana sufre discriminación debido a su color de piel, rasgos físicos y estereotipos asociados a la delincuencia. En tanto, el 57% señala que la población indígena o nativa de la Amazonía es discriminada por su forma de hablar, vestimenta y características físicas.
En julio, muchos peruanos se reúnen y celebran con orgullo las fiestas patrias. Entonces, qué mejor oportunidad para hacerlo acompañados de una cerveza fría que refleje la mezcla de sabores que radica en la peruanidad. “Esta cerveza atrevida y desafiante revolucionará la forma en que conocemos la cerveza. Habrá una edición limitada de esta Barbarian, que se servirá en un vaso Bárbaro hecho de barro, en honor a las verdaderas vasijas donde se almacena el pisco”, destaca Carolina Ávila, Beyond Core Marketing Head de Backus.
Actualmente, Barbarian es la marca líder de cerveza artesanal en el Perú, ha obtenido más de 50 medallas por la calidad de sus cervezas y tiene ocho bares en Perú. Además, alista las celebraciones por su octavo aniversario en noviembre.
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