Mes del orgullo
La agencia de marketing deportivo INYOGO analizó la audiencia y el alcance de los equipos peruanos en un informe realizado junto a Blinkfire, empresa enfocada en la inteligencia artificial orientada a patrocinios deportivos.
La Liga 1 Te Apuesto 2024 terminó y tuvo como campeón nacional al Club Universitario de Deportes. Este año, los equipos del fútbol peruano potenciaron su estrategia digital por medio de acciones en redes sociales en búsqueda del mejor posicionamiento.
Ese campo tiene las condiciones idóneas para conectar directamente con los hinchas y, en paralelo, aumentar la visibilidad de los patrocinadores. Sobre todo, porque brinda herramientas que permiten identificar las características que radican en ese vínculo para después capitalizarlo.
Por eso, la agencia de marketing deportivo INYOGO analizó la audiencia y el alcance de los clubes de la Liga 1. El informe fue realizado junto a Blinkfire, empresa enfocada en el uso de inteligencia para evaluar patrocinios en el mundo del deporte, con la cual trabajan desde hace cuatro años.
Impacto por red social
Las redes de la Liga 1 siguen creciendo y actualmente llegan a 1.2 millones de seguidores, de los cuales un 33,5% pertenecen a Facebook y un 32,4% a Instagram. No obstante, Tik Tok y Threads lograron un crecimiento más acelerado que las demás.
De acuerdo al reporte, en Facebook, el Top10 de los clubes de la Liga 1 tuvo un engagement total de 40 millones. El ranking es liderado por la “U” con 17.7 millones y le siguen Alianza Lima (11.2 millones) y Sporting Cristal (6 millones). Cabe mencionar que el equipo crema figura como el primero en todas las redes sociales.
En cambio, en Instagram, el engagement del Top10 de escuadras fue de 79 millones, siendo también Universitario el primero en la lista. Sin embargo, el cuadro blanquiazul alcanzó el primer lugar en engagement por post, alcanzando un impacto de casi 28.000 seguidores por post.
Asimismo, Melgar, Chankas y la Universidad César Vallejo fueron las instituciones de provincia con mejores resultados en cada publicación de Instagram. El primero tuvo 655; mientras que, el segundo y el tercero, 602 y 594, respectivamente.
Activos digitales
Rocío Valls, senior Marketing Manager de Blinkfire, resalta la importancia de medir las acciones de los clubes en redes sociales. “Hemos comprobado cómo los goles son una oportunidad invaluable para dar visibilidad orgánica a los patrocinadores. Con cada publicación, el equipo anota dos veces: celebra la hazaña en el campo mientras muestra de forma sutil y natural a sus patrocinadores”, comenta.
Además, Valls recomienda que las instituciones construyan activos digitales y conozcan sus métricas. “De esta forma, pueden darles más valor a sus paquetes de patrocinio y más opciones a sus patrocinadores para conectar con sus hinchas”, detalla.
Por otro lado, hay clubes peruanos que ya están aprovechando estrategias que funcionan en diversos mercados, como mostrar la previa del vestuario, la euforia de un gol e incluso hacer uso del humor en las publicaciones. Al respecto, Julio Medina, director de INYOGO, señala que “las redes sociales hoy son un activo más de los clubes. Tener contenidos de alto engagement que muestren a los patrocinadores del club de manera orgánica es tan importante como asegurar que los logos de tus patrocinadores se muestren bien en la camiseta o que las vallas estén bien ubicadas en el campo de juego”.
Medina también agrega que “el contenido de un club no debe depender solo de la creatividad de un Community Manager. Hay todo un equipo detrás que debe trabajar de la mano: empezando por una buena estrategia, productores de piezas audiovisuales, fotógrafos, entre otros. Incluso se debe contar con procesos que permitan subir la información de manera eficiente”. Esto quiere decir que cada institución tiene que darle la importancia debida a compartir una propuesta digital que esté acorde a las nuevas tendencias.
Recomendaciones del informe
- Los equipos de la Liga 1 Te Apuesto tienen tres veces más seguidores en Facebook que en Instagram, pero en esta última logran mejores datos de engagement medio por publicación. Este insight permite orientar la estrategia hacia la audiencia de la red social en la que tienen más alcance.
- Compartir imágenes de entrenamientos, partidos o viajes que brindan exposición a los patrocinadores. Para ello, la comunicación entre las distintas áreas debe ser clara para alinear sus estrategias.
- Publicar contenido relacionado a cumpleaños de jugadores, la alineación o gráficas de los goles son ideales para ofrecer visibilizar a los patrocinadores de forma orgánica. Esto representa oportunidades de generar ingresos.
Como vemos, la monitorización de las redes sociales contribuye a medir el nivel de impacto, tanto de los clubes como de los jugadores. Estos a menudo superan en seguidores a sus propios equipos y mantienen una conexión más cercana con los hinchas.
En ese sentido, la investigación seleccionó un grupo de jugadores de la Liga 1 Te Apuesto, según su número de seguidores en Instagram. De esa manera, INYOGO y Blinkfire evalúan el retorno de inversión de los patrocinios para mejorar las estrategias de comunicación de manera efectiva. Dentro de los perfiles elegidos, destacan Paolo Guerrero (4.3 millones), Édison Flores (1.5 milones) y Christian Cueva (920.300), quienes tienen la mayor cantidad de seguidores.
